Bud Light es la cerveza líder de ventas en los Estados Unidos, con sus 110 calorías ha logrado acaparar el mercado desde su lanzamiento en el 2001. Parte del éxito de la marca se debe a una agresiva y constante comunicación con su público objetivo: hombres bebedores de cerveza (¿no somos todos?). La comunicación de la marca y su eterno rival MIller Light son muy directas y apelan a los defectos/cualidades del sexo masculino.
Esta campaña es una ampliación de la estrategia de publicidad y mercadotecnia, cuenta con un sitio web www.dudemadness.com y una serie de spots que han aparecido en diversos espacios televisivos desde el super bowl hasta el prime time nacional. Me parece interesante la forma en la que se ha utilizado sólo una palabra en todo el comercial con distintas connotaciones para cada situación. La selección de la palabra también obedece al psique del país del norte en la que con seguridad se dice “Dude” más que “Hello”. Una idea que de manera probable se puede aplicar a México con el “wey” para más de un producto.
Lo bueno de viajar y conocer el mundo es que te encuentras con toda clase de cosas que van desde lo antiguo hasta lo más moderno y en esta ocasión la agencia McCann Erickson lleva la tecnología del metro en España hasta tierras remotas en Filipinas, un spot que refleja de manera cómica el espiritú emprendedor de los pueblos que buscan crecer junto con el resto del mundo.
En el negocio de la comida rápida hay que tener la misma velocidad para sus comerciales, como este caso de Taco Bell, donde dos chavos hacen su orden de burritos al estilo raper, esta idea estuvo a cargo de la agencia DraftFCB en la ciudad de Los Ángeles.
El video muestra como los jóvenes pueden expresar algo tan común de forma creativa y sin grandes recursos además de un toque cómico propio de ellos. El buen impacto que causo se nota cuando ves tantas versiones hechas en la vida real y en diferentes restaurantes.
King Kon (y no esta mal escrito) es el primo lejano de King Kong, qué grabo este spot de televisón. Con un toque de caricatura japonesa, el gorila destruye toda la ciudad de Perú y nos muestran cómo, hasta el hambre más grande, es calmada con las hamburgesas Bembos. El simple, pero simpático comercial estuvo a cargo de la agencia Pragma DDB.
Bembos cuenta con una amplia variedad en comida rápida, que está de llamar la atención. “A lo pobre” es una hamburguesa promesa (creo yo) por que contiene huevo frito, plátano frito, cebolla y tomate. No he visto nada parecido en Burguer King o Mc Donald´s, pero creo que en México, el mercado le es fiel a las hamburguesas al carbón.
La publicidad de autos me parece un caso muy interesante, la obsesión con tomas de curvas y detalles de faros y calaveras es algo clásico. Al grado tal que si quitas la marca un consumidor promedio no podría diferencia un comercial de otro. En el caso de la categoría de lujo es todavía más claro ya que estos modelos se ven todavía menos que sus contrapartes de menor precio. Para rematar todo indica que el uso de fondos blancos es el estándar en spots de autos premium, hasta la voz me hace recordar por lo menos una docena más de comerciales.
En este anuncio de BMW hasta se llega a usar un frase que en mi opinión está muy desgastada: siempre imitado, jamás igualado. La comunicación propuesta por la agencia GSDM Advertising de Austin no logra crear un vínculo conmigo que soy un fan de autos de todo tipo, no imagino que sucede con otros menos apasionados. BMW hace excelentes autos que son innovadores y bonitos, ¿por qué tiene que recurrir a copies tan comparativos? lo único que me recuerda es que hay coches similares allá fuera por el mismo o menor precio.
La motivación. Esa palabra es la clave para determinar hasta dónde llegaremos con algo. ¿Qué te hace seguir, insistir en algo hasta ser el mejor? Todos los deportistas tienen algo de eso, una motivación que los lleva a seguir entrenando, dándolo todo con tal de no ser uno más en la lista, sino ser el primero. Este es el insight que utiliza la agencia 72 and Sunny en Estados Unidos para entregar esa full version del comercial de Nike que dice en imágenes: lo que haces, llévalo al siguiente nivel.
Creo que no solo se trata de jugar fútbol y ser el mejor, sino de comprar la filosofía de la marca en todas las disciplinas en las que tiene presencia con atletas, jugadores o entrenadores. Me parece una buena estrategia que llega a varios mercados, tanto el inglés con el Club Arsenal, como al latinoamericano con Márquez y Ronaldinho en el Barcelona.
Quizá parezca que soy cruel, pero este comercial me ha hecho reír mucho por el buen humor negro que maneja, el producto que publicita y los clichés necesarios para dar a entender correctamente la idea creativa. Desde mi perspectiva la creatividad está muy bien lograda aquí, recrea uno de los horrores más famosos y recurrentes en algunas películas de terror, además te adentra a ese lado oscuro que todos tenemos de pequeños o que nos da pena reconocer de adultos. El trabajo de producción también es ideal y bien logrado. El copy también cierra de gran forma este trabajo. Bien hecho por los creadores: casi garantizo la recordación de este spot. Algo más a destacar es que una gran compañía - que por lo regular no se arriesga a hacer estas entregas - está confiando en esta clase de spot para promocionar su serie de clásicos de terror. Creo que es un acierto apostar por este tipo de creatividad que si bien no es clásica, es una buena estrategia alternativa a los contenidos “de terror” a los que ya nos han acostumbrado.
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