El tráfico es una constante de las grandes ciudades, el crecimiento de población aunado a la baja de precios en autos compactos ha causado una explosión en vehículos sobre el asfalto. Cómo una marabunta sobre una alfombra negra los autos traban cualquier ejercicio de eficiencia, los indices de productividad diaria se ven afectados de manera irreparable.
La mejor publicidad y mercadotecnia es la que aprovecha los lugares comunes, con tan sólo una imagen nos transportamos a problemas genéricos que todo ciudadano sufre, en esta ocasión DHL utilizó el problema de tráfico para vender su servicio Express en la ciudad de Hong Kong. Con un “carril” que avanza se promueve que el servicio de mensajería es inmune al problema de las calles desbordadas. No me sorprende que la idea provenga de Ogilvy & Mather quienes han hecho trabajos fabulosos para la marca en todo el mundo. La elección del lugar de la ejecución también es tremendamente válida por ser Hong Kong una ciudad con alto uso de transporte subterráneo por parte de oficinistas, público objetivo por antonomasia.
Un ejemplo más de publicidad exterior con tintes de below the line, me gustaría saber si es posible utilizar escaleras en Metros mexicanos sin necesidad de tener una concesión especial, al final son espacios que están subutilizados y que con seguridad no están considerados dentro de los contratos con empresas de medios.
El mundo de la mercadotecnia está lleno de excesos, tal vez los que ejecutamos las estrategias las vemos como nuestros hijos, resultado del brillo incomparable como ejecutivos del medio. Creo que este es un caso muy claro de este tipo de excesos. Cada vez que veo este anuncio pienso en Cáncer… la “C” asesina, te puede aplastar, pero puedes protegerte con Coppertone que también comienza con una “C”. El concepto creativo me confunde muchísimo, te protege o destruye la “C”, y cuál de las dos “C” es la buena. El trabajo es de la agencia DM9JaymeSyfu en Manila y tal vez ellos deberían de explicarlo a través de un copy más amplio.
En el mejor de los casos se puede decir que el mensaje es confuso, en lo personal no me gusta poner a los consumidores en ninguna posición de dolor o maltrato, a menos que sea parte intrínseca del producto. No creo que la asociación de Coppertone deba ser la muerte, el producto debe inspirar protección y prevención antes que cualquier otra cosa.
Es cierto los Chiacgo Cubs tiene el récord sin ganar un campeonato de Baseball: 99 años. También son famosos por fans que los siguen de manera incondicional a pesar de la falta un triunfo contundente. Por encargo de Chicago’s Nuveen Investments encargaron esta campaña a una agencia de publicidad que sabe explotar este hecho a su favor, lo más irónico es que Fallon está en Minneapolis no en Chicago.
De la campaña está compuesta de siete prints, hay dos que captaron mi atención por el entendimiento del fan base del club de baseball. El primero de mis favoritos es la versión de los asientos, con el copy “Véalo de esta manera: si es un fan de los Cubs el mejor día de su vida está por llegar” y el segundo “No sería una religión si no se probara la Fe de sus seguidores”. En los dos casos hay una traducción muy afortunada del insight se los seguidores de los Cubs acompañada de un layout muy a la “Baseball en los cincuenta”.
Hay lecciones que sacar de este print y cómo se podrían aplicar a mercadotecnia deportiva. Hoy en día los equipos de cualquier deporte cuentan con clientes leales, son terreno fértil para entender mejor las conversaciones entre la marca y el consumidor.
Bud Light es la cerveza líder de ventas en los Estados Unidos, con sus 110 calorías ha logrado acaparar el mercado desde su lanzamiento en el 2001. Parte del éxito de la marca se debe a una agresiva y constante comunicación con su público objetivo: hombres bebedores de cerveza (¿no somos todos?). La comunicación de la marca y su eterno rival MIller Light son muy directas y apelan a los defectos/cualidades del sexo masculino.
Esta campaña es una ampliación de la estrategia de publicidad y mercadotecnia, cuenta con un sitio web www.dudemadness.com y una serie de spots que han aparecido en diversos espacios televisivos desde el super bowl hasta el prime time nacional. Me parece interesante la forma en la que se ha utilizado sólo una palabra en todo el comercial con distintas connotaciones para cada situación. La selección de la palabra también obedece al psique del país del norte en la que con seguridad se dice “Dude” más que “Hello”. Una idea que de manera probable se puede aplicar a México con el “wey” para más de un producto.
En el negocio de la comida rápida hay que tener la misma velocidad para sus comerciales, como este caso de Taco Bell, donde dos chavos hacen su orden de burritos al estilo raper, esta idea estuvo a cargo de la agencia DraftFCB en la ciudad de Los Ángeles.
El video muestra como los jóvenes pueden expresar algo tan común de forma creativa y sin grandes recursos además de un toque cómico propio de ellos. El buen impacto que causo se nota cuando ves tantas versiones hechas en la vida real y en diferentes restaurantes.
La famosa marca de sujetadores Wonderbra busca mujeres en el Reino Unido que quieran modelar la prenda en sus nuevos tamaños de copa, la campaña a cargo de Iris lanzó un spot donde se muestran varias parejas con las que llaman comúnmente a los pechos de las mujeres y consiste en invitar a todas las británicas a ingresar al sitio web, registrarse y subir una foto luciendo el sujetador y así no sólo publicarlas en el mes de agosto sino que se armará la más grande colección fotográfica con este tipo de contendio. El spot estará reforzado con impresos en prensa y publicidad exterior. Hay que rescatar que esta es la primera vez que la marca utilizará a sus consumidores para promoverse.
Como una de las principales empresas de envío de dinero, Western Union debe acercarse a su target en las actividades que este desarrolle día con día, desde dejar a los niños en la escuela hasta asistir al supermercado a hacer las compras del mes con el dinero que envían los familiares que se encuentran lejos del hogar y la familia.
Aunque no es nuevo ver publicidad en la barra deslizadora en las cajas del los supers, lo que ofrece esta estrategia BTL, es la obviedad del proceso de envío y el concepto de seguridad que se ofrece, con la imagen del envío personal de mano a mano, creando cercanía entre los seres queridos que están lejos. Una estrategia clara y precisa del servicio hecha por Publicis WorldWide en China.
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