El lanzamiento de la Nueva Clase GLK de la gama premium de Mercedes Benz se realizó en la películaSex and the City, a estrenarse el 6 de junio en la ciudad de México. La nueva SUV se presentará en nuestro país en otoño, en el Fashion Mexico primavera/verano.

El product placement requirió de 12 guardaespaldas y un cambio de imagen, pues este modelo se encuentra disponible únicamente en negro; para la película se presentó en color blanco, y sólo para una escena.  

El impreso de GLK y Sex and the City obtiene un equilibrio sutil entre el producto y el cartel que anuncia la película. Además añade una promoción en la que al registrarte en www.mercedes-benz.com.mx/sexandthecity puedes ganar un viaje para cuatro personas al próximo Mercedes Benz Fashion Week New York.

Una de las locaciones se lleva a cabo en la Semana de la Moda en Nueva York; la que Mercedes Benz recreó para la película. Sin duda, es una de las marcas que acompaña a las protagonistas como accesorio perfecto entre Channel, Vogue y Manolo Blahnik.
Considero que tanto la película como la nueva GLK y Mercedes Benz obtendrán grandes beneficios ya que es uno de los estrenos mas esperados de esta temporada.

Hay un supermercado en Tailandia que es como La Comer acá en México, con la (gran) diferencia de poseer una publicidad muy interesante y muy buena que logra ser, entre arte e idea creativa, una joyita. Les dejo los tres impresos que BBDO de Bangkok le preparó a Testo Lotus.

Todos sabemos que no hay otra cosa mejor que comer alimentos del mar frescos, SIEMPRE frescos, y éste es el concepto creativo. Después el arte resuelve perfecto: se ve la etiqueta del empaque, como si fuera un contenedor que permite al producto estar en su ambiente, muuuuuuuuuy fresco. La fotografía tiene un ángulo increíble, la claridad y contraste de son muy buenos. El trabajo en Photoshop también me parece muy bueno con ese filtro verde frío. En verdad que esta publicidad es de mis favoritas por lo sencillo del concepto creativo, la forma de aterrizar el consumer insight – que es hacer sentir al cliente que sus compras de productos del mar siempre serán frescos y de calidad – y por el bien logrado trabajo de arte y producción.

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No cabe duda que un cambio de imagen de vez en vez es necesario para mantener fresca la marca. Inclusive actualizar el logo es parte del rejuvenecimiento del producto. Sin embargo, una cosa es hacer un cambio real y otra es “aparentar” haber hecho uno. Se nota que los creativos de Ogilvy de Toronto han leído algo de Gestalt y con un buen argumento hacen que lo increíble se perciba como una realidad. Denle click a la imagen y al link debajo.

45°, eso es lo que cambió en la imagen de los “nuevos” Shreddies de Nestlé. Increíble o no, ya lo vieron. No sé si decir: “qué engaño” ó “qué creativo” ó “qué buena broma”. Creo que para cualquiera de las opciones anteriores se necesita mucho seso y seguridad para hacer que los que están viendo la caja de frente, vean lo que quieres que vean. Seguro en algún momento trataron de encontrarle forma de diamante (para justificar la campaña claro). Si lo logran es porque – psicológicamente – su mente ocupa la Ley del Cierre y la Ley de Semejanza para añadir los ángulos restantes, además del brillo les ayuda a creer que lo que ven tiene dicha forma, además de que “alguien” - el medio - les está asegurando: lo que ven es un diamante.

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Nadie nos libramos de un dolor de cabeza y quien mejor lo sabe es la marca Bayer con su producto Asprina. En México tenemos este producto, lo utilizamos, lo compramos, lo identificamos en sus variantes – Cafiaspirina – y es el compañero eterno de muchos.
La pregunta es: ¿Por qué no vemos prints como estos en México? BBDO Düsseldorf es el creador de los 3 siguientes.

El alto contraste y la ejecución me parecen buenos. Transmiten el sentimiento del “dolor de cabeza insoportable”. La forma de presentar el producto en polvo – como la herramienta ideal para solucionar el problema – me parece buena. Lo único que me haría dudar del tiempo invertido por los creativos en desarrollar estos prints, es si conocían a Geniol. Si lo conocían, creo que les fue de gran ayuda; en caso contrario, confirmo que la mente de los creativos en algún momento de la vida se toca (aquí la muestra)

vía adsoftheworld
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La definición de mercadotecnia según la Real Academia Española es: Conjunto de principios y prácticas que buscan el aumento
del comercio, especialmente de la demanda. Sin embargo, todo esto no sirve de nada sin un buen producto no hay estrategia que pueda vender algo inservible.

Hoy por hoy nos encontramos con toneladas de productos que no sirven de nada, basta prender el televisor en un infomercial y nos vamos a sorprender mucho. Pero de vez en cuando te encuentras con un producto que no tiene nada de especial pero que te arranca una sonrisa, sólo por ver las cosas desde otro ángulo. En este caso tenemos una báscula común y corriente pero que en vez de pesarte en kilos lo hace en animales!! Por lo que si me subo seguro pesaré entre un oso y un elefante.

Que divertido sería hacer una campaña de publicidad para este producto, estoy seguro de que vendería muchas (por lo menos al principio) como broma a mis amigos. Se culpa mucho a los mercadólogos del fracaso en ventas de un producto/servicio pero ¿qué tanto se exige a los diseñadores de estos?

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¿A quién no le llamaría la atención un auto cayendo de un estacionamiento? A mí por supuesto. Allstate es el dueño de esta campaña ambient ejecutada en Chicago (esos edificios junto al río son emblemáticos).

Seguro que llaman la atención y nos hacen pensar un poco de lo grave que puede ser no estar asegurado y ser sorprendido por la vida. La empresa aseguradora Nationwide (también de EEUU) implementó algo con un concepto similar que pueden ver aquí.

Lo que no me deja de dar vueltas en mi cabeza es la efectividad de estos esfuerzos, con seguridad impresionan, pero me pregunto que impacto tendrán en la ventas. ¿Serán una herramienta más para aumentar band awareness? o simplemente un paliativo para el departamento de marketing.

Vía Adarena:

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Hace más de un año hubo en internet un auge por los videos que mostraban la reacción de las pastillas Mentos y la Coca Cola (para quién haya estado en Marte o fuera de este planeta en esos tiempos pueden verlo aquí). Se subieron cientos de videos a youtube y hasta salieron en el Show de Jay Leno. Pues ahora la cerveza carlsberg se monta sobre esa idea mezclando Mentos con su bebida.

Es un video con ambiciones virales que no tiene mucho chiste si no has visto o por lo menos conoces de dónde proviene (coke + mentos). Le auguro un éxito mediando ya que debieron haberse subido a la ola antes, pero de cualquier manera está curioso.

vía adverblog

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