Hay una serie de 3 comerciales de General Electric que promueven sus tecnologías a favor de la humanidad en el campo médico y ecológico. Los tres tienen particularidades distintas – producción, consumer insight, etcétera – pero concentran el mismo objetivo: hacer ver a los consumidores que El General Eléctrico es “socialmente responsable” y que invierte parte de sus millones en aportar para solucionar los problemas en el mundo. Aquí les dejo los tres para que escojan su favorito.
En México hay muchas empresas que están buscando sus certificados como socialmente responsables, lo que les da un plus sobre las que no los tienen. Además de poder deducir sus impuestos en el Teletón y con fundaciones en pro de las causas sociales, ganan imagen altruista, lo que es un fuerte gancho para que los consumidores sientan que hacen algo en pro de una causa al comprar esos productos. (o qué, ¿a poco creían que el “redondeo” era por puro amor al arte?)
La misma idea para marcas y productos diferentes. No sé a ciencia cierta quién emula a quién (prefiero emular a copiar porque la segunda me suena muy a “verdugo”) pero en definitiva, una misma idea reciclada a partir de una campaña exitosa es sin duda “colgarse el milagrito” para garantizar un poco de impacto y recordación.
Aquí les dejo estos tres videos, dos americanos y un mexicano que no está nada mal, la producción me gusta, pero creo que deja mucho que desear del equipo creativo.
No sé si se aplique aquí la frase “si no puedes con el enemigo… únetele”, pero algo que ocurre con frecuencia – no solo en la publicidad, sino en varios campos de la vida cotidiana – es “asegurar el resultado” emulando algo ya exitoso, sino, vean a la Nueva banda Timbiriche, La niñera mexicana de TV azteca, La fea más bella de Televisa… y ustedes pueden seguir la lista en los comments. Mientras tanto, “todos vamos a pensarle” cómo no emular una campaña. (espero no encontrar motivos para hacer una segunda parte de este post)
La calidad, rapidez y seguridad del contenido han sido las constantes garantías de los corporativos transnacionales de paquetería. Ahora DHL lanza una campaña de la mano de Jung von Matt/Alster de Hamburgo utilizando un concepto creativo diferente para posicionar su marca sobre otras conocidas. Con esto, me doy cuenta que cada ves es mejor usar ideas sencillas y directas. No es necesaria una gran producción cuando la creatividad está bien llevada.
Este par me gusta mucho, no necesita más que un par de fotografías bien tomadas, una GRAN idea creativa y un buen diseño de arte: los tres elementos básicos para hacer una campaña. En extraño ver como muchas otras campañas tienen un presupuesto enorme y se hace todo un circo para justificar el gasto: a veces con resultados pobres. Cuando los departamentos de arte y creatividad se ponen de acuerdo, se obtienen un par de ejecuciones tan buenas como estas.
Con la ley antitabaco aprobada ayer por el congreso, los restaurantes, edificios, cines, antros y otros tantos establecimientos se convirtieron en zonas libres de humo. Esto es muy positivo para algunos y muy negativo no solo para los fumadores y la industria tabacalera, sino para otras áreas de comercio que hacen de los fumadores sus consumidores. Reducir o prohibir el uso del tabaco en espacios públicos es una tendencia mundial que va a la alza junto con las campañas en contra su consumo. Un ejemplo es este print de Marius Nasta hecho por Saatchi & Saatchi en Bucarest.
Es sencillo pensar en lo siguiente: los antros tendrán que adecuar un área al aire libre para los fumadores, al igual que los restaurantes y otros establecimientos cerrados. La industria del tabaco tendrá que buscar nuevas áreas de comercio y distribución de sus productos, los fumadores tendrán que ser más creativos para poder disfrutar del humo que tanto los hace feliz… en fin, bueno para unos, malo para otros. (esperemos a ver cómo negocian los cabildeadores de las cigarreras en la cámara legislativa)
Cuando salimos de la universidad y entramos al campo laboral, lo más frecuente es que tengamos que labrar nuestro camino a través de la ola empresarial, y competir para llegar al puesto deseado. Lo ideal sería encontrar un trabajo con el puesto (y el sueldo) que deseamos: las condiciones utópicas de empleo. Alguien se ha percatado de esto y ha puesto al servicio del personal capacitado los lugares de trabajo a nivel ejecutivo que todos deseamos. The Big Chair es una empresa australiana que se dedica a colocar gente en puestos ejecutivos y con base en esto The Furnace en Melbourne se encargó de hacer este print.
Seguramente los requisitos para poder llevar tu CV serán muchos y tendrás que tener bastante experiencia en el ramo, y aunque no habrá muchos altos ejecutivos desempleados en el mundo, cuando The Big Chair encuentra uno recién salido de alguna empresa transnacional, no tardan en colocarlo de nuevo en “la ola” y por ello, cobrar una muy jugosa cantidad de billetes.
YOGA. Cómo se ha vuelto moda - NEGOCIO - en nuestro país y ha entrado por la puerta grande como una de las actividades que están IN y que se presume en un cafecito o bar en la Condesa, o en el caso más popular se practica con el “maestro” que sale en el 2 en la mañana. El Yoga es un producto de reciente adopción en México con un mercado creciente. Pero donde se ha practicado por siglos, y forma parte del estilo de vida de la población promedio, un festival no es gran noticia. JWT de India a preparado este spot de televisión para anunciar su próximo festival de Yoga.
Yo jamás había visto estas posiciones fuera de un espectáculo circense con algún contorsionista, pero veo que la práctica diaria desde temprana edad puede dar como resultado una flexibilidad impresionante. El mercado del espíritu o la búsqueda de la realización por medios metafísicos son un nicho creciente no solo con este ejemplo, sino con otras artes como el Tai-Chi-Chuan y se extiende a la decoración de interiores con el Feng-shui: todas importadas de oriente.
p.d Si usted es un consumidor de Yoga, no trate de imitar estas posturas: podría ser muy complicado desenredarlo)
No cabe duda que todos los que estudiamos publicidad queremos estar en el medio o escribiendo sobre publicidad, haciendo copys, peloteando ideas, en el departamento creativo o en alguna agencia “ganándote” el puesto. La fama que algunas agencias tienen al respecto no es muy buena: largos entrenamientos en los departamentos, tu te pagas todo, ellos te dan “la experiencia que necesitas” con la esperanza de que te quedes así la mayor cantidad de tiempo posible… suena triste no? Pero aún haciendo mofa de esa fama, algunas agencias se ríen del sistema y lanzan un anuncio como este (seguro a muchos nos importaría poco con tal de entrar a una “AGENCIOTA”, aunque tuviéramos que pagarles)
PENCIL Advertising en Kuwait es la “caza talentos” que se oferta con este print. En México estoy seguro que la agencia que hiciera algo como esto recibiría en sus oficinas miles de CV aunque la idea no es del todo amable. (porque poniendo más cerebro y menos corazón, tal parecería que la agencia te va a chupar la creatividad hasta que tu cuerpo ya no pueda más)
Mercablog es un Blog de Mercadotecnia donde conversamos sobre la actualidad de la mercadotecnia, la publicidad y los medios. Como no todo en la vida son números, dedicamos espacios para la experiencias vividas en torno a las marcas y sobre las actividades que llevamos a cabo en la revista Merca2.0.
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