Chna es un país que no tiene la cultura de hacer donativos, sus habitantes esperan y exigen que los problemas los resuelva el gobierno. Esta realidad hace que la tarea de la agencia Mccann HealthCare en Shanghai sea mucho más importante, no sólo se trata de recaudar fondo sino se combate una forma de pensar de un país. El objetivo de la campaña es lograr que a través de pequeños donativos se construyan pozos en la zona árida del país asiático.

La “alcancía” utiliza un recipiente de acrílico con agua que al recibir un número suficiente de donativos se desborda hacia la “boca” de una figurilla. El mensaje no requiere mucha explicación y su uso no es nada complicado por lo que supongo un buen recibimiento. La ejecución del China Women Development Foundation se hizo en centros de consumo cómo restaurantes y centros comerciales.

vía directdaily

El tráfico es una constante de las grandes ciudades, el crecimiento de población aunado a la baja de precios en autos compactos ha causado una explosión en vehículos sobre el asfalto. Cómo una marabunta sobre una alfombra negra los autos traban cualquier ejercicio de eficiencia, los indices de productividad diaria se ven afectados de manera irreparable.

La mejor publicidad y mercadotecnia es la que aprovecha los lugares comunes, con tan sólo una imagen nos transportamos a problemas genéricos que todo ciudadano sufre, en esta ocasión DHL utilizó el problema de tráfico para vender su servicio Express en la ciudad de Hong Kong. Con un “carril” que avanza se promueve que el servicio de mensajería es inmune al problema de las calles desbordadas. No me sorprende que la idea provenga de Ogilvy & Mather quienes han hecho trabajos fabulosos para la marca en todo el mundo. La elección del lugar de la ejecución también es tremendamente válida por ser Hong Kong una ciudad con alto uso de transporte subterráneo por parte de oficinistas, público objetivo por antonomasia.

Un ejemplo más de publicidad exterior con tintes de below the line, me gustaría saber si es posible utilizar escaleras en Metros mexicanos sin necesidad de tener una concesión especial, al final son espacios que están subutilizados y que con seguridad no están considerados dentro de los contratos con empresas de medios.

Leer más en Technorati: mercadotecnia, field marketing, medios exteriores, publicidad exterior, ogilvy & mather, mercablog, btl, below the line

El mundo de la mercadotecnia está lleno de excesos, tal vez los que ejecutamos las estrategias las vemos como nuestros hijos, resultado del brillo incomparable como ejecutivos del medio. Creo que este es un caso muy claro de este tipo de excesos. Cada vez que veo este anuncio pienso en Cáncer… la “C” asesina, te puede aplastar, pero puedes protegerte con Coppertone que también comienza con una “C”. El concepto creativo me confunde muchísimo, te protege o destruye la “C”, y cuál de las dos “C” es la buena. El trabajo es de la agencia DM9JaymeSyfu en Manila y tal vez ellos deberían de explicarlo a través de un copy más amplio.

En el mejor de los casos se puede decir que el mensaje es confuso, en lo personal no me gusta poner a los consumidores en ninguna posición de dolor o maltrato, a menos que sea parte intrínseca del producto. No creo que la asociación de Coppertone deba ser la muerte, el producto debe inspirar protección y prevención antes que cualquier otra cosa.

Leer más en Technorati: mercadotecnia, publicidad, medios, mercablog, blog de mercadotecnia, coppertone, excesos creativos, print, manila

Es cierto los Chiacgo Cubs tiene el récord sin ganar un campeonato de Baseball: 99 años. También son famosos por fans que los siguen de manera incondicional a pesar de la falta un triunfo contundente. Por encargo de Chicago’s Nuveen Investments encargaron esta campaña a una agencia de publicidad que sabe explotar este hecho a su favor, lo más irónico es que Fallon está en Minneapolis no en Chicago.

De la campaña está compuesta de siete prints, hay dos que captaron mi atención por el entendimiento del fan base del club de baseball. El primero de mis favoritos es la versión de los asientos, con el copy “Véalo de esta manera: si es un fan de los Cubs el mejor día de su vida está por llegar” y el segundo “No sería una religión si no se probara la Fe de sus seguidores”. En los dos casos hay una traducción muy afortunada del insight se los seguidores de los Cubs acompañada de un layout muy a la “Baseball en los cincuenta”.

Hay lecciones que sacar de este print y cómo se podrían aplicar a mercadotecnia deportiva. Hoy en día los equipos de cualquier deporte cuentan con clientes leales, son terreno fértil para entender mejor las conversaciones entre la marca y el consumidor.

vía adfreak

Las marcas surgen y crecen bajo el paraguas de la necesidad de diferenciarnos, ya sea como grupo o individuo. Los seres humanos utilizamos maracas para tener un sentido de pertenencia algo que haga parte de un grupo, y al mismo tiempo nos esforzamos por poner nuestro granito de arena dentro de ese “marco”. Todos queremos una marca que nos de un lugar en nuestro grupo social, pero, a nuestra medida.

Imagino que a partir de esa realidad humana es que Nike lanzó Nike PHOTOiD un esfuerzo de zapatos a la “medida”. Con base en los colores de una fotografía enviada desde tu móvil la marca del swoosh te creará un zapato. Para cerrar el círculo y hacer un hard sell te envían una liga con la foto y el tennis resultante.

Un exceso de la mercadotecnia y la tecnología en mi opinión, ¿necesitamos acaso un tennis Nike con los colores de las Chivas? Probablemente…

En mi opinión la mercadotecnia directa es una de las disciplinas del marketing que menos se aprovecha, es una herramienta muy dinámica que es capaz de generar contactos eficaces con el consumidor. A diferencia del sampling en centros de consumo en los que no se pueden seleccionar a quien probará/recibirá un producto la mercadotecnia directa puede discriminar para tener los clientes idóneos.

Bajo esta premisa es que la agencia de publicidad Lowe en Bangkok lanzó un esfuerzo para dar a conocer el detergente Breeze Excel a mujeres de ese país. El envío consistió en una camiseta de regalo que envolvía una caja que a su vez contenía el detergente, como era de esperarse el servicio postal se encargó de maltratar y manchar el presente. La única forma de tener la camiseta de regreso era utilizando el detergente anexo. Una forma brillante de obligar al cliente a probar un producto y demostrar si es capaz de cumplir su promesa de venta.

vía adgoodness

Bud Light es la cerveza líder de ventas en los Estados Unidos, con sus 110 calorías ha logrado acaparar el mercado desde su lanzamiento en el 2001. Parte del éxito de la marca se debe a una agresiva y constante comunicación con su público objetivo: hombres bebedores de cerveza (¿no somos todos?). La comunicación de la marca y su eterno rival MIller Light son muy directas y apelan a los defectos/cualidades del sexo masculino.

Esta campaña es una ampliación de la estrategia de publicidad y mercadotecnia, cuenta con un sitio web www.dudemadness.com y una serie de spots que han aparecido en diversos espacios televisivos desde el super bowl hasta el prime time nacional. Me parece interesante la forma en la que se ha utilizado sólo una palabra en todo el comercial con distintas connotaciones para cada situación. La selección de la palabra también obedece al psique del país del norte en la que con seguridad se dice “Dude” más que “Hello”. Una idea que de manera probable se puede aplicar a México con el “wey” para más de un producto.