IHG (InterContinental® Hotels Group) el grupo hotelero más grande del mundo por número de habitaciones, ha tomado la iniciativa de promover una Campaña de Responsabilidad Social bajo el slogan de “Un joven huérfano no está solo, te tiene a ti” para capacitar en un oficio a jóvenes huérfanos mexicanos que les permita valerse por sí mismos y construir su futuro.
La campaña estará soportada de manera principal por ejecuciones en la cadena de hoteles Crowne Plaza, Holiday Inn, Holiday Inn Express, Staybridge Suites y Hotel Índigo. Tiene el objetivo de desarrollar la educación a nivel técnico de jóvenes huérfanos en México. Según Jorge Apaez, Presidente de IHG para México “El grupo ha creado una alianza con dos instituciones: la Fundación Dibujando un Mañana, AC y los Centros de Capacitación para el Trabajo Industrial (CECATI), con quienes -en estrecha colaboración- se becará a estos jóvenes huérfanos para que estudien algún oficio asociado con el turismo, como puede ser Preparación de Alimentos y Bebidas, Meseros, Camaristas, Guías de Turístas, Sistemas de Reservaciones y apoyo a Agencias de Viajes, Mantenimiento, Inglés, entre otros”. Las franquicias de IHG que participan actualmente en la campaña incluyen 15 hoteles Crowne Plaza, 54 hoteles Holiday Inn, 22 Holiday Inn Express, 1 Staybridge Suites y 1 Hotel Índigo. Los recursos vendrán de las aportaciones voluntarias de los huéspedes y clientes que se hospeden o visiten los hoteles del grupo del 1° de junio al 31 de agosto de 2008, mediante la compra de Tarjetas de Ayuda con valor de $10. Se espera beneficiar a 700 jóvenes huérfanos quienes podrán ser becados e inscribirse a algún curso a partir de septiembre 2008 y los resultados serán entregados en enero 2009.
Los esfuerzos de Responsabilidad Social son un tema interesante, es difícil saber cuándo serán bien recibidos por los clientes. El secreto está en ser una empresa con buena reputación que logre transmitir a los clientes que habrá total seguridad en que su donativo cumplirá con su fin y que sobre todas las cosas el donativo no tiene la finalidad de aumentar ventas de sus promotores. Este es el caso de IHG donde el esfuerzo es claramente correcto estoy seguro de que será un éxito entre sus clientes y por lo que me toca les deseo mucha suerte.
Leche cremosa “manchada” con un espresso y vainilla, cubierta con un característico dibujo de caramelo. Dulce e intenso, ¿en qué estamos pensando? Pues claro, en un caramel machiato del Starbucks, que con ayuda a la Organización NRDC, nos concientizan acerca del calentamiento global.
Con vasos que cambian de color con el calor, ejemplifícan, cómo las altas temperaturas están cambiando nuestro planeta. Esta estrategia de carácter social nos demuestra que los recursos naturales se están acabando, y que nosotros somos la única pieza clave que puede salvar esta situación. Para acceder a más información sobre el tema, métanse a la página de Natural Resources Defense Council.
Ya hemos comentado la importancia del arte para salvar una idea creativa muy sencilla o para dar un énfasis especial en el contenido de la publicidad. Pero cuando la idea es mediana y el arte es peor, bueno, ni cómo salvarse. En estos ejemplos que les dejaré a su crítica, hay algo que de verdad brilla por su ausencia: la dirección de arte. Hay varios elementos a considerar, por ejemplo la calidad de las fotos, el trabajo en photoshop, la iluminación, el encuadre… bueno, hasta el maquillaje e iluminación: tiene muchos puntos débiles que hacen que el mensaje principal – que es sensibilizar a la población sobre el calentamiento global – se pierda en un sin fin de errores de dirección de arte. Tampoco podría excusar las piezas pensando que son trabajos escolares porque al salir a “circulación” adquieren el status de pieza publicitarias y ni modo, se exponen a evaluación del público en general y de los que nos dedicamos a la publicidad.
Qué caray, dedo abajo para estas piezas.
Esta campaña de Amnistía Internacional está fuerte. De hecho el comienzo bien podría anunciar mil cosas: un spa, agua embotellada, alguna campaña social para cuidar el agua, una expo de fotografía… un sin fin de cosas. El final del comercial creo que te deja con esa sensación de shock que busca. A mi en particular me ha parecido muy adecuada para denunciar las prácticas inhumanas que caracterizan los interrogatorios de la CIA y otros grupos armados y de choque que utiliza Estados Unidos dentro y fuera de su territorio. De nuevo me viene el nombre del libro The shock doctrine del que ya les había comentado unos post anteriores. Esta nueva estrategia de Amnistía creo que va a dar mucho de qué hablar por lo vívido de su realización. Creo que la CNDH de México tiene mucho que aprender en cuanto a realizar campañas sociales porque, si han visto sus comerciales en TV, basta con decir que son una pena.
Para ver el making off del comercial hagan click aquí
Acabo de encontrar esta otra campaña que también entrega DDB en Australia y es sobre la salud y el tabaco. Igual que en el post anterior, este anuncio exterior me hace pensar en las consecuencias a futuro, lo que significa que te pone a pensar. Indudablemente nadie queremos ser “ninguneados”, pero es justo el insight que podría causar los resultados esperados.
Con la euforia de la ley antitabaco que ha entrado en vigor en nuestro país, un refuerzo positivo y nada agresivo podría ser una estrategia como esta. Y pensando muy fríamente, todos los fumadores y no fumadores conocemos las consecuencias a largo plazo de este hábito – hasta las tabacaleras están obligadas a decirnos qué puede causar en el organismo – por lo que una recordación de este estilo creo sería positiva.
Además de los males que nos aquejan por el calentamiento global, el efecto invernadero, la polución en los mares y otros problemas con el ambiente, también debemos poner atención a la desaparición de animales y sus ecosistemas naturales. El problema real es que también desaparecen por tráfico, caza ilegal, o “esclavitud” en circos. Estos prints de Longplay en Brasil abordan este último caso.
Los textos son claros y contundentes, el trabajo de arte es muy bueno, creativo y bien logrado. En conjunto aterriza bien la idea que quiere transmitir el Foro Nacional para la defensa y protección de los animales. Creo que este tipo de campañas sociales logran cumplir su objetivo cuando cuentan con los elementos que están bien relacionados unos con otros, como es el caso que aquí les propongo.
Con toda la polémica alrededor de la ley anti-tabaco en nuestro país, llega un print muy interesante que hace reflexionar sobre el mismo asunto. Creo que en todo el mundo las tabacaleras se las están viendo muy difícil, pues el “status y sofisticación” del tabaco se está esfumando.
Este print tiene varios puntos a favor: desde la relación vital de beber agua hasta lo que debería significar leer una leyenda de este tipo en cualquier producto. Nadie quiere tener cáncer y en su sano juicio no bebería ningún tipo de agente cancerígeno: casi todos nos tratamos de cuidar. Pero cuando se trata de cigarros, como que la leyenda se desaparece, el cáncer se olvida y la salud se vuelve un lujo que podemos desperdiciar.
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