Es cierto los Chiacgo Cubs tiene el récord sin ganar un campeonato de Baseball: 99 años. También son famosos por fans que los siguen de manera incondicional a pesar de la falta un triunfo contundente. Por encargo de Chicago’s Nuveen Investments encargaron esta campaña a una agencia de publicidad que sabe explotar este hecho a su favor, lo más irónico es que Fallon está en Minneapolis no en Chicago.
De la campaña está compuesta de siete prints, hay dos que captaron mi atención por el entendimiento del fan base del club de baseball. El primero de mis favoritos es la versión de los asientos, con el copy “Véalo de esta manera: si es un fan de los Cubs el mejor día de su vida está por llegar” y el segundo “No sería una religión si no se probara la Fe de sus seguidores”. En los dos casos hay una traducción muy afortunada del insight se los seguidores de los Cubs acompañada de un layout muy a la “Baseball en los cincuenta”.
Hay lecciones que sacar de este print y cómo se podrían aplicar a mercadotecnia deportiva. Hoy en día los equipos de cualquier deporte cuentan con clientes leales, son terreno fértil para entender mejor las conversaciones entre la marca y el consumidor.
La motivación. Esa palabra es la clave para determinar hasta dónde llegaremos con algo. ¿Qué te hace seguir, insistir en algo hasta ser el mejor? Todos los deportistas tienen algo de eso, una motivación que los lleva a seguir entrenando, dándolo todo con tal de no ser uno más en la lista, sino ser el primero. Este es el insight que utiliza la agencia 72 and Sunny en Estados Unidos para entregar esa full version del comercial de Nike que dice en imágenes: lo que haces, llévalo al siguiente nivel.
Creo que no solo se trata de jugar fútbol y ser el mejor, sino de comprar la filosofía de la marca en todas las disciplinas en las que tiene presencia con atletas, jugadores o entrenadores. Me parece una buena estrategia que llega a varios mercados, tanto el inglés con el Club Arsenal, como al latinoamericano con Márquez y Ronaldinho en el Barcelona.
Esta serie de prints me parecen una buena estrategia, con un insight bastante claro y directo hacia los mercados usuarios de gimnasio o al público deportista en general. Llega incluso a la población con problemas de salud, en particular, la acumulación de grasa en las arterias. Creo que no es difícil entender de qué se trata. El arte me parece bien logrado, llevando el concepto de adelgazar en dos de los casos y fortalecer en el caso del restante.
Creo que la segmentación para estos prints llega muy bien al grupo objetivo, con un mensaje entre líneas que sugiere e invita a llevar un entrenamiento por salud o por vanidad. Los tres tienen completo su objetivo de comunicación. Sin embargo no logro recordar alguna campaña de gimnasios o de promoción al ejercicio que dure un par de semanas en la memoria del consumidor. (quizá sea porque después de verlo la mente piensa: no tengo tiempo…)
Removiendo uno de los sentimientos más fuertes en Brasil, la marca Coca-Cola ha sacado una nueva campaña donde deben utilizar las corcholatas como puntos y depositarlas en un contenedor que está en las tiendas que distribuyen el producto. Como estrategia de branding me parece genial, utilizar un insight tan poderoso como el amor al fútbol me parece inmejorable… poner a competir a Maradona con Biro Biro… yo digo que es creativo y diplomático. Aquí el comercial.
Creo que está es una muy buena estrategia de mercado de la compañía. Dan mantenimiento a su marca, refuerzan su posicionamiento en el mercado y recurren al buen humor para cerrar la estrategia. Creo que esta singular competencia tiene mucho que decir a futuro (además de tener resultados casi asegurados).
Esta campaña de ESPN para publicitar los X-Games tiene un buen trabajo de arte. Si bien es cierto que el trabajo creativo no es de primer nivel – y no siempre tiene que ser así por razones que todos sabemos – no podemos demeritar el trabajo del equipo de arte ni decir que el equipo creativo “echó la flojera”… la verdad es que algunas campañas “hacen oficio” y otras son para concurso, cosa que no siempre pueden serlo todas las ideas creativas ni todas las campañas.
Claro, el ideal es siempre hacer una campaña exitosa y bien planeada, capaz de cautivar a la audiencia, pero también es una realidad que no siempre se logra el objetivo por razones de tiempo, presupuesto, producto, temporada, entre otras más.
Aún así, esta campaña me parece buena, hace oficio y cumple el objetivo del cliente: presentar su próxima competencia extrema.
Estos prints me dejan muy claro dos cosas: 1) Estados Unidos es un país con una importante cantidad de hispanohablantes con poder adquisitivo que figura en la economía local; 2) Los estereotipos no solo son reproducidos por culturas extranjeras.
Esta campaña para la NFL dirigida al público “mixto” americano, está hecha por una dupla creativa formada por un latino y un americano, dos directores de arte latinos y dos copywriters latinos que trabajan en The Vidal Partnership en New York (de los estados con mayor concentración latina)
No sé hasta que punto se debe a la sensibilidad de los latinoamericanos que sentimos este tipo de representaciones tan agresivas que atentan contra nuestra identidad. No estamos hablando de imágenes preconcebidas como la del “sombrerudo” con su cerveza recargado en un nopal esperando nada. En lo personal solo una de las 3 imágenes me parece una clásica visión norteamericana del latinoamericano que es la del sembrador. Las otras dos no hacen más que recrear dos momentos importantes de nuestra cultura: la comida en familia – y que regularmente son comilonas con toda la familia – y la tradicional piñata – que los gringos están adoptando poco a poco – como parte de un juego de niños. ¿Ustedes qué piensan al respecto?
Cuando de publicitar música se trata, son muchas las ideas que siempre llegan, sobretodo las relacionadas con colocar a una banda famosa en el impreso, o a una banda amateur tocando en el garage esperando ser descubiertos. También puedes poner las portadas de algunos discos según la tendencia que quieras seguir. En particular, esta idea que les dejo abajo me gusta porque está sencilla y te pone a pensar – cosa que según yo debería lograr hacer toda la publicidad – en un juego de relacionar las imágenes con la música.
Estos son unos prints para State Magazine que “te ponen a pensar” en la relación que guardan las imágenes con la temática de la publicación. El arte me gusta, aunque me remite un poquito a los altos contrastes de Mac y sus anuncios de iPod, solo un poco porque aquí no se ve el producto final, cosa que en los de Mac sí. (además para todos los que somos fans from hell de la música identificamos rápido lo que significan los prints, lo que facilita el primer acercamiento con el grupo objetivo: los jóvenes)
vía adsoftheworld Leer más en Technorati: State, magazine, Mac, iPod, música, grupo objetivo, arte
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