El mundo de la mercadotecnia está lleno de excesos, tal vez los que ejecutamos las estrategias las vemos como nuestros hijos, resultado del brillo incomparable como ejecutivos del medio. Creo que este es un caso muy claro de este tipo de excesos. Cada vez que veo este anuncio pienso en Cáncer… la “C” asesina, te puede aplastar, pero puedes protegerte con Coppertone que también comienza con una “C”. El concepto creativo me confunde muchísimo, te protege o destruye la “C”, y cuál de las dos “C” es la buena. El trabajo es de la agencia DM9JaymeSyfu en Manila y tal vez ellos deberían de explicarlo a través de un copy más amplio.
En el mejor de los casos se puede decir que el mensaje es confuso, en lo personal no me gusta poner a los consumidores en ninguna posición de dolor o maltrato, a menos que sea parte intrínseca del producto. No creo que la asociación de Coppertone deba ser la muerte, el producto debe inspirar protección y prevención antes que cualquier otra cosa.
Lo bueno de viajar y conocer el mundo es que te encuentras con toda clase de cosas que van desde lo antiguo hasta lo más moderno y en esta ocasión la agencia McCann Erickson lleva la tecnología del metro en España hasta tierras remotas en Filipinas, un spot que refleja de manera cómica el espiritú emprendedor de los pueblos que buscan crecer junto con el resto del mundo.
En el negocio de la comida rápida hay que tener la misma velocidad para sus comerciales, como este caso de Taco Bell, donde dos chavos hacen su orden de burritos al estilo raper, esta idea estuvo a cargo de la agencia DraftFCB en la ciudad de Los Ángeles.
El video muestra como los jóvenes pueden expresar algo tan común de forma creativa y sin grandes recursos además de un toque cómico propio de ellos. El buen impacto que causo se nota cuando ves tantas versiones hechas en la vida real y en diferentes restaurantes.
Leche cremosa “manchada” con un espresso y vainilla, cubierta con un característico dibujo de caramelo. Dulce e intenso, ¿en qué estamos pensando? Pues claro, en un caramel machiato del Starbucks, que con ayuda a la Organización NRDC, nos concientizan acerca del calentamiento global.
Con vasos que cambian de color con el calor, ejemplifícan, cómo las altas temperaturas están cambiando nuestro planeta. Esta estrategia de carácter social nos demuestra que los recursos naturales se están acabando, y que nosotros somos la única pieza clave que puede salvar esta situación. Para acceder a más información sobre el tema, métanse a la página de Natural Resources Defense Council.
Como bien se sabe, al principio de la vida laboral, se tienen pequeños problemas con la economía y más cuando aún eres estudiante. En Johannesburgo, el Banco Standard creó un excelente estrategia de comunicación para darle solución a estos problemas.
Abriendo la “Cuenta Meta”, el banco obsequia un imán-calcomanía para pegar en el refrigerador, que con la ayuda de una excelente fotografía, éste logra cierta ilusión óptica haciendo parecer que la nevera del tarjetabiente está llena de manjares y artículos caros. Creo que actúa como un poderoso incentivo para lograr objetivos (aunque no me guste el sushi). La agencia encargada de darle vida a la acción mostrada en el print es TBWA\ HUNT\ LASCARIS.
King Kon (y no esta mal escrito) es el primo lejano de King Kong, qué grabo este spot de televisón. Con un toque de caricatura japonesa, el gorila destruye toda la ciudad de Perú y nos muestran cómo, hasta el hambre más grande, es calmada con las hamburgesas Bembos. El simple, pero simpático comercial estuvo a cargo de la agencia Pragma DDB.
Bembos cuenta con una amplia variedad en comida rápida, que está de llamar la atención. “A lo pobre” es una hamburguesa promesa (creo yo) por que contiene huevo frito, plátano frito, cebolla y tomate. No he visto nada parecido en Burguer King o Mc Donald´s, pero creo que en México, el mercado le es fiel a las hamburguesas al carbón.
El lanzamiento de la Nueva Clase GLK de la gama premium de Mercedes Benz se realizó en la películaSex and the City, a estrenarse el 6 de junio en la ciudad de México. La nueva SUV se presentará en nuestro país en otoño, en el Fashion Mexico primavera/verano.
El product placement requirió de 12 guardaespaldas y un cambio de imagen, pues este modelo se encuentra disponible únicamente en negro; para la película se presentó en color blanco, y sólo para una escena.
El impreso de GLK y Sex and the City obtiene un equilibrio sutil entre el producto y el cartel que anuncia la película. Además añade una promoción en la que al registrarte en www.mercedes-benz.com.mx/sexandthecity puedes ganar un viaje para cuatro personas al próximo Mercedes Benz Fashion Week New York.
Una de las locaciones se lleva a cabo en la Semana de la Moda en Nueva York; la que Mercedes Benz recreó para la película. Sin duda, es una de las marcas que acompaña a las protagonistas como accesorio perfecto entre Channel, Vogue y Manolo Blahnik.
Considero que tanto la película como la nueva GLK y Mercedes Benz obtendrán grandes beneficios ya que es uno de los estrenos mas esperados de esta temporada.
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