La motivación. Esa palabra es la clave para determinar hasta dónde llegaremos con algo. ¿Qué te hace seguir, insistir en algo hasta ser el mejor? Todos los deportistas tienen algo de eso, una motivación que los lleva a seguir entrenando, dándolo todo con tal de no ser uno más en la lista, sino ser el primero. Este es el insight que utiliza la agencia 72 and Sunny en Estados Unidos para entregar esa full version del comercial de Nike que dice en imágenes: lo que haces, llévalo al siguiente nivel.
Creo que no solo se trata de jugar fútbol y ser el mejor, sino de comprar la filosofía de la marca en todas las disciplinas en las que tiene presencia con atletas, jugadores o entrenadores. Me parece una buena estrategia que llega a varios mercados, tanto el inglés con el Club Arsenal, como al latinoamericano con Márquez y Ronaldinho en el Barcelona.
Esta serie de prints me ha dejado una grata sonrisa. En particular me han gustado porque creo que logran a la perfección su objetivo: animarte a estudiar ingles. La estrategia me parece muy buena porque es un hecho comprobado que a nadie le gusta que se rían de uno. Sacando este insight a flote con una pizca de humor negro y un arte que resuelve de forma magistral, la agencia Kolle Rebbe de Alemania ha hecho una excelente labor.
Creo que no fue necesario explicar a fondo esta pieza. Es clara, directa, con un mensaje que va directo a la memoria después de dejar de sonreír por la reacción que provoca. El copy es muy bueno, aterriza completamente el sentido de la imagen y te taladra la cabeza si eres de los que temen entablar una conversación con algún angloparlante por terror a provocar más sonrisas que atención en tu interlocutor.
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Quizá parezca que soy cruel, pero este comercial me ha hecho reír mucho por el buen humor negro que maneja, el producto que publicita y los clichés necesarios para dar a entender correctamente la idea creativa. Desde mi perspectiva la creatividad está muy bien lograda aquí, recrea uno de los horrores más famosos y recurrentes en algunas películas de terror, además te adentra a ese lado oscuro que todos tenemos de pequeños o que nos da pena reconocer de adultos. El trabajo de producción también es ideal y bien logrado. El copy también cierra de gran forma este trabajo. Bien hecho por los creadores: casi garantizo la recordación de este spot. Algo más a destacar es que una gran compañía - que por lo regular no se arriesga a hacer estas entregas - está confiando en esta clase de spot para promocionar su serie de clásicos de terror. Creo que es un acierto apostar por este tipo de creatividad que si bien no es clásica, es una buena estrategia alternativa a los contenidos “de terror” a los que ya nos han acostumbrado.
Aunque el objetivo no es hacer comparativos entre prints, a veces es inevitable hacerlo. Entendí ese dicho que dicen los antiguos: la misma gata pero revolcada.
Justo ayer estaba checando un print que no me parecía muy creativo después de haber visto varias ejecuciones idénticas… y hoy me encuentro con la misma idea para el mismo producto aunque de diferente marca, con la diferencia del arte. No diré cuál es mejor ni peor, o si alguna funciona mejor que la otra: la verdad es que creo que en general los creativos necesitamos mirar hacia otro lado – no sé exactamente hacia donde – y cambiar el paradigma de creación y creatividad porque, con más frecuencia me encuentro piezas prácticamente idénticas para los mismos nichos de mercado. Creo que es un llamado a la reflexión publicitaria y a la evolución creativa
URGENTE.
La primera pieza la entrega ROAD en Barcelona y la segunda Neogama/BBH en Brasil.
Y para dar continuidad a la serie dedicada al arte, esta entrega de impresos que Kempertrautmann en Alemania me da la razón respecto a la importancia de lo gráfico en una campaña y lo sencilla que puede ser mientras toqué el punto justo y aterrice la idea creativa correctamente (y vaya que está es minimalista a más no poder). Comparándola con la que presentamos en el post pasado, esta es una campaña creativa al 100%, cosa que la anterior no posee. El arte es inmejorable, lo que refuerza la idea de que no todo es tecnología y horas en el Photoshop. De hecho pueden ver las hojas blancas dobladas un poco de las orillas o el acomodo asimétrico entre ellas. Son pocas líneas que hacen que la sonrisa se te salga sin pensarlo. Sin un copy o cierre, logra darte a entender que siempre es posible llevar una broma más allá de lo que estás acostumbrado, cosa que el canal Comedy Central pretender hacer constantemente.
Sin duda una de mis favoritas.
Ya hemos comentado la importancia del arte para salvar una idea creativa muy sencilla o para dar un énfasis especial en el contenido de la publicidad. Pero cuando la idea es mediana y el arte es peor, bueno, ni cómo salvarse. En estos ejemplos que les dejaré a su crítica, hay algo que de verdad brilla por su ausencia: la dirección de arte. Hay varios elementos a considerar, por ejemplo la calidad de las fotos, el trabajo en photoshop, la iluminación, el encuadre… bueno, hasta el maquillaje e iluminación: tiene muchos puntos débiles que hacen que el mensaje principal – que es sensibilizar a la población sobre el calentamiento global – se pierda en un sin fin de errores de dirección de arte. Tampoco podría excusar las piezas pensando que son trabajos escolares porque al salir a “circulación” adquieren el status de pieza publicitarias y ni modo, se exponen a evaluación del público en general y de los que nos dedicamos a la publicidad.
Qué caray, dedo abajo para estas piezas.
Esta campaña de Amnistía Internacional está fuerte. De hecho el comienzo bien podría anunciar mil cosas: un spa, agua embotellada, alguna campaña social para cuidar el agua, una expo de fotografía… un sin fin de cosas. El final del comercial creo que te deja con esa sensación de shock que busca. A mi en particular me ha parecido muy adecuada para denunciar las prácticas inhumanas que caracterizan los interrogatorios de la CIA y otros grupos armados y de choque que utiliza Estados Unidos dentro y fuera de su territorio. De nuevo me viene el nombre del libro The shock doctrine del que ya les había comentado unos post anteriores. Esta nueva estrategia de Amnistía creo que va a dar mucho de qué hablar por lo vívido de su realización. Creo que la CNDH de México tiene mucho que aprender en cuanto a realizar campañas sociales porque, si han visto sus comerciales en TV, basta con decir que son una pena.
Para ver el making off del comercial hagan click aquí
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