Las marcas surgen y crecen bajo el paraguas de la necesidad de diferenciarnos, ya sea como grupo o individuo. Los seres humanos utilizamos maracas para tener un sentido de pertenencia algo que haga parte de un grupo, y al mismo tiempo nos esforzamos por poner nuestro granito de arena dentro de ese “marco”. Todos queremos una marca que nos de un lugar en nuestro grupo social, pero, a nuestra medida.

Imagino que a partir de esa realidad humana es que Nike lanzó Nike PHOTOiD un esfuerzo de zapatos a la “medida”. Con base en los colores de una fotografía enviada desde tu móvil la marca del swoosh te creará un zapato. Para cerrar el círculo y hacer un hard sell te envían una liga con la foto y el tennis resultante.

Un exceso de la mercadotecnia y la tecnología en mi opinión, ¿necesitamos acaso un tennis Nike con los colores de las Chivas? Probablemente…

Esta serie de prints me ha dejado una grata sonrisa. En particular me han gustado porque creo que logran a la perfección su objetivo: animarte a estudiar ingles. La estrategia me parece muy buena porque es un hecho comprobado que a nadie le gusta que se rían de uno. Sacando este insight a flote con una pizca de humor negro y un arte que resuelve de forma magistral, la agencia Kolle Rebbe de Alemania ha hecho una excelente labor.

Creo que no fue necesario explicar a fondo esta pieza. Es clara, directa, con un mensaje que va directo a la memoria después de dejar de sonreír por la reacción que provoca. El copy es muy bueno, aterriza completamente el sentido de la imagen y te taladra la cabeza si eres de los que temen entablar una conversación con algún angloparlante por terror a provocar más sonrisas que atención en tu interlocutor.
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Esta es una gran ejecución en exteriores, de esas que quisieras se te hubiera ocurrido a ti. Lo que está publicitando es papel fotográfico HP. Esta es una gran forma de utilizar exteriores, claro, con una muy buena selección de los espacios y el lugar en que se colocaron los BTL. Los cambios de terreno le dan aún más dramatismos, lo acerca a la idea de realidad que puede darte el papel fotográfico de la marca si lo usas. Aunque el BTL está roto, no transmite la idea de que el producto sea de mala calidad ni que se rompa, al contrario, la da idea de que alguien lo ha atravesado desde el fondo, alguien dentro de la fotografía. Para mí, de las mejores piezas que he visto este año. Dedo arriba para Publicis en Malasia.

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Como todo lo bueno se termina y no siempre hay buenos comerciales que comentar, ustedes disculpen que esta semana haya subido malos spots que, si bien no nos agradan, nos hacen aprender de una u otra forma lo que no hay que hacer ni repetir.
Este en particular me desagrada mucho, desde la idea creativa hasta el comparativo de terror, la trama, la conclusión, el copy… en fin, ustedes véanlo y díganme si exagero o no.

Cuando termina el comercial, logro entender todo el mensaje y el producto que publicita, el terror al agua fría… y luego ¿Qué? Me deja una idea muy vacua del comercial per se. No me mueve nada ni me hace reír ni pensar en el producto o en el beneficio del agua caliente: es una entrega, desde mi punto de visa, totalmente prescindible.

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Aunque el objetivo no es hacer comparativos entre prints, a veces es inevitable hacerlo. Entendí ese dicho que dicen los antiguos: la misma gata pero revolcada.
Justo ayer estaba checando un print que no me parecía muy creativo después de haber visto varias ejecuciones idénticas… y hoy me encuentro con la misma idea para el mismo producto aunque de diferente marca, con la diferencia del arte. No diré cuál es mejor ni peor, o si alguna funciona mejor que la otra: la verdad es que creo que en general los creativos necesitamos mirar hacia otro lado – no sé exactamente hacia donde – y cambiar el paradigma de creación y creatividad porque, con más frecuencia me encuentro piezas prácticamente idénticas para los mismos nichos de mercado. Creo que es un llamado a la reflexión publicitaria y a la evolución creativa
URGENTE.
La primera pieza la entrega ROAD en Barcelona y la segunda Neogama/BBH en Brasil.

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Y para dar continuidad a la serie dedicada al arte, esta entrega de impresos que Kempertrautmann en Alemania me da la razón respecto a la importancia de lo gráfico en una campaña y lo sencilla que puede ser mientras toqué el punto justo y aterrice la idea creativa correctamente (y vaya que está es minimalista a más no poder). Comparándola con la que presentamos en el post pasado, esta es una campaña creativa al 100%, cosa que la anterior no posee. El arte es inmejorable, lo que refuerza la idea de que no todo es tecnología y horas en el Photoshop. De hecho pueden ver las hojas blancas dobladas un poco de las orillas o el acomodo asimétrico entre ellas. Son pocas líneas que hacen que la sonrisa se te salga sin pensarlo. Sin un copy o cierre, logra darte a entender que siempre es posible llevar una broma más allá de lo que estás acostumbrado, cosa que el canal Comedy Central pretender hacer constantemente.
Sin duda una de mis favoritas.

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Ya hemos comentado la importancia del arte para salvar una idea creativa muy sencilla o para dar un énfasis especial en el contenido de la publicidad. Pero cuando la idea es mediana y el arte es peor, bueno, ni cómo salvarse. En estos ejemplos que les dejaré a su crítica, hay algo que de verdad brilla por su ausencia: la dirección de arte. Hay varios elementos a considerar, por ejemplo la calidad de las fotos, el trabajo en photoshop, la iluminación, el encuadre… bueno, hasta el maquillaje e iluminación: tiene muchos puntos débiles que hacen que el mensaje principal – que es sensibilizar a la población sobre el calentamiento global – se pierda en un sin fin de errores de dirección de arte. Tampoco podría excusar las piezas pensando que son trabajos escolares porque al salir a “circulación” adquieren el status de pieza publicitarias y ni modo, se exponen a evaluación del público en general y de los que nos dedicamos a la publicidad.
Qué caray, dedo abajo para estas piezas.

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