El tráfico es una constante de las grandes ciudades, el crecimiento de población aunado a la baja de precios en autos compactos ha causado una explosión en vehículos sobre el asfalto. Cómo una marabunta sobre una alfombra negra los autos traban cualquier ejercicio de eficiencia, los indices de productividad diaria se ven afectados de manera irreparable.

La mejor publicidad y mercadotecnia es la que aprovecha los lugares comunes, con tan sólo una imagen nos transportamos a problemas genéricos que todo ciudadano sufre, en esta ocasión DHL utilizó el problema de tráfico para vender su servicio Express en la ciudad de Hong Kong. Con un “carril” que avanza se promueve que el servicio de mensajería es inmune al problema de las calles desbordadas. No me sorprende que la idea provenga de Ogilvy & Mather quienes han hecho trabajos fabulosos para la marca en todo el mundo. La elección del lugar de la ejecución también es tremendamente válida por ser Hong Kong una ciudad con alto uso de transporte subterráneo por parte de oficinistas, público objetivo por antonomasia.

Un ejemplo más de publicidad exterior con tintes de below the line, me gustaría saber si es posible utilizar escaleras en Metros mexicanos sin necesidad de tener una concesión especial, al final son espacios que están subutilizados y que con seguridad no están considerados dentro de los contratos con empresas de medios.

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Como una de las principales empresas de envío de dinero, Western Union debe acercarse a su target en las actividades que este desarrolle día con día, desde dejar a los niños en la escuela hasta asistir al supermercado a hacer las compras del mes con el dinero que envían los familiares que se encuentran lejos del hogar y la familia.

Aunque no es nuevo ver publicidad en la barra deslizadora en las cajas del los supers, lo que ofrece esta estrategia BTL, es la obviedad del proceso de envío y el concepto de seguridad que se ofrece, con la imagen del envío personal de mano a mano, creando cercanía entre los seres queridos que están lejos. Una estrategia clara y precisa del servicio hecha por Publicis WorldWide en China.

Como bien se sabe, al principio de la vida laboral, se tienen pequeños problemas con la economía y más cuando aún eres estudiante. En Johannesburgo, el Banco Standard creó un excelente estrategia de comunicación para darle solución a estos problemas.

Abriendo la “Cuenta Meta”, el banco obsequia un imán-calcomanía para pegar en el refrigerador, que con la ayuda de una excelente fotografía, éste logra cierta ilusión óptica haciendo parecer que la nevera del tarjetabiente está llena de manjares y artículos caros. Creo que actúa como un poderoso incentivo para lograr objetivos (aunque no me guste el sushi). La agencia encargada de darle vida a la acción mostrada en el print es TBWA\ HUNT\ LASCARIS.

Esta es una gran ejecución en exteriores, de esas que quisieras se te hubiera ocurrido a ti. Lo que está publicitando es papel fotográfico HP. Esta es una gran forma de utilizar exteriores, claro, con una muy buena selección de los espacios y el lugar en que se colocaron los BTL. Los cambios de terreno le dan aún más dramatismos, lo acerca a la idea de realidad que puede darte el papel fotográfico de la marca si lo usas. Aunque el BTL está roto, no transmite la idea de que el producto sea de mala calidad ni que se rompa, al contrario, la da idea de que alguien lo ha atravesado desde el fondo, alguien dentro de la fotografía. Para mí, de las mejores piezas que he visto este año. Dedo arriba para Publicis en Malasia.

vía adsoftheworld
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Este BTL me parece muy bueno. Es una estrategia diferente y muy poco convencional. Aunque la idea es sencilla y parecería fácil de aplicar, el mercado debe estar listo para ejecuciones de este tipo. Sea real o estrategia de marca, me parece una forma muy directa para promocionar los tenis. Creo que este tipo de estrategias tiene muy buen resultado por el impacto que causa y la publicidad boca a boca que pueda causar. Y es que jamás te esperas encontrar un par de tenis dentro de una máquina donde regularmente encuentras un snack. Esperemos que las estrategias en México vayan alcanzando este tipo de nivel en un periodo de tiempo no muy largo.

vía hypebeast
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Este exterior me ha gustado mucho. Creo que recrea de muy buena forma la traga monedas de los casinos den todo el mundo. Me gusta no solo por las dimensiones del trabajo, sino también por las ganas del cliente de invertir en algo que a muchos otros les habría parecido un desperdicio, o hubieran preguntado con singo de pesos en sus ojos: “¿Y no podríamos hacerlo solo en uno en lugar de tres?”.

Creo que este es un buen ejemplo de la creatividad que puede alcanzarse en exteriores. Por lo regular pensamos en gráficas exteriores olvidando cómo poder interactuar con el soporte, es decir, vemos a la valla solo como soporte, y no como un elemento más que puede agregarse a la creatividad de la pieza. Este resultado es muy sencillo, directo y bien reconocido por todos. Esta pieza está en las calles de Frankfurt y corrió a cargo de Leo Burnett en dicha localidad.

vía frederiksamuel
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Hace uno o dos días mis amigos estaban comentándome de una campaña de Wonderbra que tenía una buena idea como muchas de las que han presentado. Esta era un btl en el metro que te sugería pararte 30 cm detrás de la línea regular de seguridad. Como les digo, me parecía una buena campaña, nada del otro mundo pero sí algo para comentar, sin embargo, para mi mala fortuna me toco encontrar al papá de esta campaña, que tiene nada menos que 10 años más de madurez y que anunciaba a la competencia del sostén. He aquí ambas imágenes en orden cronológico.

El primitivo y creo extinto sostén se llamaba Marvle Push-up bra, y tenía ya este print con más años de experiencia que el btl de wonderbra. Ahora, no estoy tratando de decir con esto que se están robando la campaña o algo así – aunque es imposible no pensar: “uuuuuuy se la fusilaron (o robaron)” – pero no cabe duda que con los mismos productos se pueden tener insights parecidos o idénticos.

vía joelapompe
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