Las marcas surgen y crecen bajo el paraguas de la necesidad de diferenciarnos, ya sea como grupo o individuo. Los seres humanos utilizamos maracas para tener un sentido de pertenencia algo que haga parte de un grupo, y al mismo tiempo nos esforzamos por poner nuestro granito de arena dentro de ese “marco”. Todos queremos una marca que nos de un lugar en nuestro grupo social, pero, a nuestra medida.
Imagino que a partir de esa realidad humana es que Nike lanzó Nike PHOTOiDun esfuerzo de zapatos a la “medida”. Con base en los colores de una fotografía enviada desde tu móvil la marca del swoosh te creará un zapato. Para cerrar el círculo y hacer un hard sell te envían una liga con la foto y el tennis resultante.
Un exceso de la mercadotecnia y la tecnología en mi opinión, ¿necesitamos acaso un tennis Nike con los colores de las Chivas? Probablemente…
Leche cremosa “manchada” con un espresso y vainilla, cubierta con un característico dibujo de caramelo. Dulce e intenso, ¿en qué estamos pensando? Pues claro, en un caramel machiato del Starbucks, que con ayuda a la Organización NRDC, nos concientizan acerca del calentamiento global.
Con vasos que cambian de color con el calor, ejemplifícan, cómo las altas temperaturas están cambiando nuestro planeta. Esta estrategia de carácter social nos demuestra que los recursos naturales se están acabando, y que nosotros somos la única pieza clave que puede salvar esta situación. Para acceder a más información sobre el tema, métanse a la página de Natural Resources Defense Council.
Como bien se sabe, al principio de la vida laboral, se tienen pequeños problemas con la economía y más cuando aún eres estudiante. En Johannesburgo, el Banco Standard creó un excelente estrategia de comunicación para darle solución a estos problemas.
Abriendo la “Cuenta Meta”, el banco obsequia un imán-calcomanía para pegar en el refrigerador, que con la ayuda de una excelente fotografía, éste logra cierta ilusión óptica haciendo parecer que la nevera del tarjetabiente está llena de manjares y artículos caros. Creo que actúa como un poderoso incentivo para lograr objetivos (aunque no me guste el sushi). La agencia encargada de darle vida a la acción mostrada en el print es TBWA\ HUNT\ LASCARIS.
King Kon (y no esta mal escrito) es el primo lejano de King Kong, qué grabo este spot de televisón. Con un toque de caricatura japonesa, el gorila destruye toda la ciudad de Perú y nos muestran cómo, hasta el hambre más grande, es calmada con las hamburgesas Bembos. El simple, pero simpático comercial estuvo a cargo de la agencia Pragma DDB.
Bembos cuenta con una amplia variedad en comida rápida, que está de llamar la atención. “A lo pobre” es una hamburguesa promesa (creo yo) por que contiene huevo frito, plátano frito, cebolla y tomate. No he visto nada parecido en Burguer King o Mc Donald´s, pero creo que en México, el mercado le es fiel a las hamburguesas al carbón.
La motivación. Esa palabra es la clave para determinar hasta dónde llegaremos con algo. ¿Qué te hace seguir, insistir en algo hasta ser el mejor? Todos los deportistas tienen algo de eso, una motivación que los lleva a seguir entrenando, dándolo todo con tal de no ser uno más en la lista, sino ser el primero. Este es el insight que utiliza la agencia 72 and Sunny en Estados Unidos para entregar esa full version del comercial de Nike que dice en imágenes: lo que haces, llévalo al siguiente nivel.
Creo que no solo se trata de jugar fútbol y ser el mejor, sino de comprar la filosofía de la marca en todas las disciplinas en las que tiene presencia con atletas, jugadores o entrenadores. Me parece una buena estrategia que llega a varios mercados, tanto el inglés con el Club Arsenal, como al latinoamericano con Márquez y Ronaldinho en el Barcelona.
Este video me deja claro que no hay límites para desarrollar una guerrilla. En México había visto publicidad móvil, pero creo que esta caravana que da casi el total de una dirección electrónica está impresionante. No hay forma de no voltear a verla y creo que más que en otras estrategias, está cumple el objetivo se hacerse notar sobre el paisaje urbano.
La empresa que ha pensado en aplicar esta estrategia es Diena.lv que es un portal noticioso, y creo que va muy bien con ellos: hay que ser noticia y una buena, que llame la atención del resto. En nuestro país he podido ver algunas aplicaciones como estás, pero jamás de tales dimensiones y sobre todo con la sencillez utilizar las letras del sitio web. Creo que en estrategias de guerrilla podemos aprender un poco más.
Aunque el objetivo no es hacer comparativos entre prints, a veces es inevitable hacerlo. Entendí ese dicho que dicen los antiguos: la misma gata pero revolcada.
Justo ayer estaba checando un print que no me parecía muy creativo después de haber visto varias ejecuciones idénticas… y hoy me encuentro con la misma idea para el mismo producto aunque de diferente marca, con la diferencia del arte. No diré cuál es mejor ni peor, o si alguna funciona mejor que la otra: la verdad es que creo que en general los creativos necesitamos mirar hacia otro lado – no sé exactamente hacia donde – y cambiar el paradigma de creación y creatividad porque, con más frecuencia me encuentro piezas prácticamente idénticas para los mismos nichos de mercado. Creo que es un llamado a la reflexión publicitaria y a la evolución creativa
URGENTE.
La primera pieza la entrega ROAD en Barcelona y la segunda Neogama/BBH en Brasil.
Mercablog es un Blog de Mercadotecnia donde conversamos sobre la actualidad de la mercadotecnia, la publicidad y los medios. Como no todo en la vida son números, dedicamos espacios para la experiencias vividas en torno a las marcas y sobre las actividades que llevamos a cabo en la revista Merca2.0.
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