Chna es un país que no tiene la cultura de hacer donativos, sus habitantes esperan y exigen que los problemas los resuelva el gobierno. Esta realidad hace que la tarea de la agencia Mccann HealthCare en Shanghai sea mucho más importante, no sólo se trata de recaudar fondo sino se combate una forma de pensar de un país. El objetivo de la campaña es lograr que a través de pequeños donativos se construyan pozos en la zona árida del país asiático.
La “alcancía” utiliza un recipiente de acrílico con agua que al recibir un número suficiente de donativos se desborda hacia la “boca” de una figurilla. El mensaje no requiere mucha explicación y su uso no es nada complicado por lo que supongo un buen recibimiento. La ejecución del China Women Development Foundation se hizo en centros de consumo cómo restaurantes y centros comerciales.
El tráfico es una constante de las grandes ciudades, el crecimiento de población aunado a la baja de precios en autos compactos ha causado una explosión en vehículos sobre el asfalto. Cómo una marabunta sobre una alfombra negra los autos traban cualquier ejercicio de eficiencia, los indices de productividad diaria se ven afectados de manera irreparable.
La mejor publicidad y mercadotecnia es la que aprovecha los lugares comunes, con tan sólo una imagen nos transportamos a problemas genéricos que todo ciudadano sufre, en esta ocasión DHL utilizó el problema de tráfico para vender su servicio Express en la ciudad de Hong Kong. Con un “carril” que avanza se promueve que el servicio de mensajería es inmune al problema de las calles desbordadas. No me sorprende que la idea provenga de Ogilvy & Mather quienes han hecho trabajos fabulosos para la marca en todo el mundo. La elección del lugar de la ejecución también es tremendamente válida por ser Hong Kong una ciudad con alto uso de transporte subterráneo por parte de oficinistas, público objetivo por antonomasia.
Un ejemplo más de publicidad exterior con tintes de below the line, me gustaría saber si es posible utilizar escaleras en Metros mexicanos sin necesidad de tener una concesión especial, al final son espacios que están subutilizados y que con seguridad no están considerados dentro de los contratos con empresas de medios.
Esta publicidad exterior tiene un atractivo impecable. Además de una imagen por demás a llamativa, la interacción que se logra con el aventurado que hace caso a la invitación “press tu relax” está muy bien lograda, de hecho, para mi es una de las mejores piezas de exteriores que me ha tocado encontrar.
Creo que si el objetivo publicitario es acercar a los compradores a los productos, o al menos tener una interacción con los potenciales consumidores, estas estrategias valen mucho la pena. La inversión es cierto que puede elevarse un poco, pero los resultados y la recordación están casi garantizados. Si los anuncios exteriores van por este camino, creo que se logrará un buen trabajo.
Este video me deja claro que no hay límites para desarrollar una guerrilla. En México había visto publicidad móvil, pero creo que esta caravana que da casi el total de una dirección electrónica está impresionante. No hay forma de no voltear a verla y creo que más que en otras estrategias, está cumple el objetivo se hacerse notar sobre el paisaje urbano.
La empresa que ha pensado en aplicar esta estrategia es Diena.lv que es un portal noticioso, y creo que va muy bien con ellos: hay que ser noticia y una buena, que llame la atención del resto. En nuestro país he podido ver algunas aplicaciones como estás, pero jamás de tales dimensiones y sobre todo con la sencillez utilizar las letras del sitio web. Creo que en estrategias de guerrilla podemos aprender un poco más.
Esta es una gran ejecución en exteriores, de esas que quisieras se te hubiera ocurrido a ti. Lo que está publicitando es papel fotográfico HP. Esta es una gran forma de utilizar exteriores, claro, con una muy buena selección de los espacios y el lugar en que se colocaron los BTL. Los cambios de terreno le dan aún más dramatismos, lo acerca a la idea de realidad que puede darte el papel fotográfico de la marca si lo usas. Aunque el BTL está roto, no transmite la idea de que el producto sea de mala calidad ni que se rompa, al contrario, la da idea de que alguien lo ha atravesado desde el fondo, alguien dentro de la fotografía. Para mí, de las mejores piezas que he visto este año. Dedo arriba para Publicis en Malasia.
Este es un viral muy bueno, una labor de branding muy bien realizada. En fechas recientes los movimientos artísticos han sido reconocidos por los grandes corporativos como fuente de creatividad, como puentes a los nuevos nichos y como anclas de mantenimiento en los ya conquistados mercados juveniles. Y mientras los artistas se “acercan” más al “sentido de la moda” y la misma moda hace fila de espera para alcanzar un lugar en la “pertenencia social”, es imposible que estos movimientos culturales contemporáneos y vanguardistas no se conviertan - sean absorbidos - en una línea alternativa de comercialización, agregando el aire intelectual del que supuestamente carece el mundo frívolo del mainstream. Esta es una clara muestra de lo que la Escuela de Frankfurt en letras de Teodoro Adornor y Max Horkheimer describen sobre la industria cultural. Esta es la prueba vívida de que la cultura – en su forma de arte – es absorbido por la industria – comercio – para volverse un insumo. (¿Quién dijo que la clase de Teorías de la comunicación no servia de nada?)
Este BTL me parece muy bueno. Es una estrategia diferente y muy poco convencional. Aunque la idea es sencilla y parecería fácil de aplicar, el mercado debe estar listo para ejecuciones de este tipo. Sea real o estrategia de marca, me parece una forma muy directa para promocionar los tenis. Creo que este tipo de estrategias tiene muy buen resultado por el impacto que causa y la publicidad boca a boca que pueda causar. Y es que jamás te esperas encontrar un par de tenis dentro de una máquina donde regularmente encuentras un snack. Esperemos que las estrategias en México vayan alcanzando este tipo de nivel en un periodo de tiempo no muy largo.
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