Bud Light es la cerveza líder de ventas en los Estados Unidos, con sus 110 calorías ha logrado acaparar el mercado desde su lanzamiento en el 2001. Parte del éxito de la marca se debe a una agresiva y constante comunicación con su público objetivo: hombres bebedores de cerveza (¿no somos todos?). La comunicación de la marca y su eterno rival MIller Light son muy directas y apelan a los defectos/cualidades del sexo masculino.

Esta campaña es una ampliación de la estrategia de publicidad y mercadotecnia, cuenta con un sitio web www.dudemadness.com y una serie de spots que han aparecido en diversos espacios televisivos desde el super bowl hasta el prime time nacional. Me parece interesante la forma en la que se ha utilizado sólo una palabra en todo el comercial con distintas connotaciones para cada situación. La selección de la palabra también obedece al psique del país del norte en la que con seguridad se dice “Dude” más que “Hello”. Una idea que de manera probable se puede aplicar a México con el “wey” para más de un producto.