El mundo de la mercadotecnia está lleno de excesos, tal vez los que ejecutamos las estrategias las vemos como nuestros hijos, resultado del brillo incomparable como ejecutivos del medio. Creo que este es un caso muy claro de este tipo de excesos. Cada vez que veo este anuncio pienso en Cáncer… la “C” asesina, te puede aplastar, pero puedes protegerte con Coppertone que también comienza con una “C”. El concepto creativo me confunde muchísimo, te protege o destruye la “C”, y cuál de las dos “C” es la buena. El trabajo es de la agencia DM9JaymeSyfu en Manila y tal vez ellos deberían de explicarlo a través de un copy más amplio.

En el mejor de los casos se puede decir que el mensaje es confuso, en lo personal no me gusta poner a los consumidores en ninguna posición de dolor o maltrato, a menos que sea parte intrínseca del producto. No creo que la asociación de Coppertone deba ser la muerte, el producto debe inspirar protección y prevención antes que cualquier otra cosa.

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