Las marcas surgen y crecen bajo el paraguas de la necesidad de diferenciarnos, ya sea como grupo o individuo. Los seres humanos utilizamos maracas para tener un sentido de pertenencia algo que haga parte de un grupo, y al mismo tiempo nos esforzamos por poner nuestro granito de arena dentro de ese “marco”. Todos queremos una marca que nos de un lugar en nuestro grupo social, pero, a nuestra medida.
Imagino que a partir de esa realidad humana es que Nike lanzó Nike PHOTOiD un esfuerzo de zapatos a la “medida”. Con base en los colores de una fotografía enviada desde tu móvil la marca del swoosh te creará un zapato. Para cerrar el círculo y hacer un hard sell te envían una liga con la foto y el tennis resultante.
Un exceso de la mercadotecnia y la tecnología en mi opinión, ¿necesitamos acaso un tennis Nike con los colores de las Chivas? Probablemente…
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4 Comentarios »
insLJF hi! hice site!
Julio 29, 2008 | 3:46 pmsirve para identificarnos, pero puede perder identidad y resultar un consumidor diferente
Febrero 27, 2009 | 4:01 pmLa diferenciacion nos ayuda a identificarnos, que mejor, que hacerlo con la ayuda de una marca reconocida y posicionada a nivel mundial!!
Marzo 1, 2009 | 11:54 pmMuy buen trabajo para satisfacer las necesidades de los consumidores que buscan distinguirse de los demas…
En el caso de la diferenciación, creo que debe ser entendida desde el punto de vista de la marca en sí, de la seguridad del paraguas que ella representa, mas que “literalmente” hablando del producto. Al final, puede darse el fenómeno que caiga en “…buscando la originanidad como todos los demás …”
Abril 16, 2009 | 1:47 pmEscribe tu comentario: