En mi opinión la mercadotecnia directa es una de las disciplinas del marketing que menos se aprovecha, es una herramienta muy dinámica que es capaz de generar contactos eficaces con el consumidor. A diferencia del sampling en centros de consumo en los que no se pueden seleccionar a quien probará/recibirá un producto la mercadotecnia directa puede discriminar para tener los clientes idóneos.

Bajo esta premisa es que la agencia de publicidad Lowe en Bangkok lanzó un esfuerzo para dar a conocer el detergente Breeze Excel a mujeres de ese país. El envío consistió en una camiseta de regalo que envolvía una caja que a su vez contenía el detergente, como era de esperarse el servicio postal se encargó de maltratar y manchar el presente. La única forma de tener la camiseta de regreso era utilizando el detergente anexo. Una forma brillante de obligar al cliente a probar un producto y demostrar si es capaz de cumplir su promesa de venta.

vía adgoodness