IHG (InterContinental® Hotels Group) el grupo hotelero más grande del mundo por número de habitaciones, ha tomado la iniciativa de promover una Campaña de Responsabilidad Social bajo el slogan de “Un joven huérfano no está solo, te tiene a ti” para capacitar en un oficio a jóvenes huérfanos mexicanos que les permita valerse por sí mismos y construir su futuro.
La campaña estará soportada de manera principal por ejecuciones en la cadena de hoteles Crowne Plaza, Holiday Inn, Holiday Inn Express, Staybridge Suites y Hotel Índigo. Tiene el objetivo de desarrollar la educación a nivel técnico de jóvenes huérfanos en México. Según Jorge Apaez, Presidente de IHG para México “El grupo ha creado una alianza con dos instituciones: la Fundación Dibujando un Mañana, AC y los Centros de Capacitación para el Trabajo Industrial (CECATI), con quienes -en estrecha colaboración- se becará a estos jóvenes huérfanos para que estudien algún oficio asociado con el turismo, como puede ser Preparación de Alimentos y Bebidas, Meseros, Camaristas, Guías de Turístas, Sistemas de Reservaciones y apoyo a Agencias de Viajes, Mantenimiento, Inglés, entre otros”. Las franquicias de IHG que participan actualmente en la campaña incluyen 15 hoteles Crowne Plaza, 54 hoteles Holiday Inn, 22 Holiday Inn Express, 1 Staybridge Suites y 1 Hotel Índigo. Los recursos vendrán de las aportaciones voluntarias de los huéspedes y clientes que se hospeden o visiten los hoteles del grupo del 1° de junio al 31 de agosto de 2008, mediante la compra de Tarjetas de Ayuda con valor de $10. Se espera beneficiar a 700 jóvenes huérfanos quienes podrán ser becados e inscribirse a algún curso a partir de septiembre 2008 y los resultados serán entregados en enero 2009.
Los esfuerzos de Responsabilidad Social son un tema interesante, es difícil saber cuándo serán bien recibidos por los clientes. El secreto está en ser una empresa con buena reputación que logre transmitir a los clientes que habrá total seguridad en que su donativo cumplirá con su fin y que sobre todas las cosas el donativo no tiene la finalidad de aumentar ventas de sus promotores. Este es el caso de IHG donde el esfuerzo es claramente correcto estoy seguro de que será un éxito entre sus clientes y por lo que me toca les deseo mucha suerte.
3 Comentarios »
OJO CON REDACCIÓN: “a ti. para capacitar ”
“Dónde” sólo va acentuado cuando es pregunta, no cuando es indicación.
En cuanto al tema, es lamentable que las empresas sean incapaces de apoyar con la mitad de sus ganancias a una causa, y busquen el financiamiento a través de sus consumidores y sus ventas. Lo ideal sería que dieran una aportación significativa de su propio bolsillo y por una ocasión en su vida dejen de depender de los donativos de sus trabajadores o sus consumidores, ya que en todo caso, está en manos de las empresas (que en este caso tienen la influencia) dar el ejemplo. OJO, no estoy diciendo que toda la responsabilidad debe recaer en los empresarios.
Pero es deprimente darnos cuenta como en México la mentalidad de los empresarios nunca es de invertir, sino de ganar, vender y no aportar ni un quinto para arriesgarse a emprender nuevas cosas.
Junio 19, 2008 | 11:04 amperdón por lo errores no vuelvo a tomar y escribir!
Saludos
Alvaro
Junio 22, 2008 | 2:38 pmEl exceso de la personalización…
Las marcas surgen y crecen bajo el paraguas de la necesidad de diferenciarnos, ya sea como grupo o individuo. Los seres humanos utilizamos maracas para tener un sentido de pertenencia algo que haga parte de un grupo, y al mismo tiempo nos esforzamos po…
Junio 26, 2008 | 5:33 pmEscribe tu comentario: