Ante un mercado favorecido por la aparición de nuevos canales de comunicación que facilitan el acercamiento con públicos especializados, es importante conocer estrategias innovadoras que permitan llegar a esos sectores de la población de forma original.
El Seminario de Creatividad Estratégica, organizado por Grupo de Comunicación Kätedra, ofrecerá novedosas herramientas de pensamiento creativo para cada una de las disciplinas de la mercadotecnia, especialmente, la publicidad. Ahí, se abordarán las tendencias de la industria encaminadas al desarrollo de campañas más relevantes frente a los consumidores.
Entre los temas que conformarán el programa están El poder de la creatividad publicitaria y El poder de la estrategia mercadológica. Asimismo, incluirá un interesante taller, en el que a través de dinámicas de creatividad, los asistentes podrán ejercitar su memoria, capacidad de visualización y cultura intuitiva.
El evento será impartido por Enrique Rojas Rojas, quien es coach de pensamiento estratégico de la agencia de street marketing Kreato. Además, cuenta con más de veinte años de experiencia al frente de las áreas creativas de agencias como Publicidad Augusto Elías, Young & Rubicam, Ogilvy & Mather, DDB,Needham, Bozell y McCann Erickson.
El Seminario de Creatividad Estratégica, que se llevará a cabo el próximo 6 de diciembre en el Hotel Royal Pedregal de la ciudad de México, está dirigido a todas las personas involucradas en el desarrollo de campañas publicitarias, estrategias de comunicación y de mercadotecnia.
Quienes deseen obtener más información o inscribirse deben llamar a los teléfonos 52-19-29-60, 52-72-63-07, 52-76-19-37, 52-19-57-69, entrar al sitio www.katedranet.com o escribir a Patricia Blanco al correo pblanco@katedranet.com.
En 1971 se fundó Greenpeace en Vancouver, Canadá con el fin de proteger el planeta y sus especies del abuso del hombre. Por lo general me gusta mucho su publicidad es fuerte, pero transmite bien el mensaje. Son ávidos usuarios del “shock” cómo herramienta de venta con resultados muy favorables. En esta presentación la agencia Publicis Mojo Auckland sigue ese mismo camino, nos muestran el contenido del estómago de un albatross y todos las cosas que ingirió en su vida. El punto que busca comunicar el impreso es que al comer todo ese plástico el ave murió de hambre ya que tenía el estómago “lleno”.
El mensaje llega al interlocutor con mucho éxito y por lo menos a un servidor me dio piel de gallina. Si bien el propósito se cumple creo que en esta ocasión fueron demasiado lejos… una cosa es querer hacer conciencia y otra querer espantar con publicidad. Con este tipo de caminos se corre el riesgo de caer en los anuncios que se ponen en las cajetillas de cigarros.
La definición de mercadotecnia según la Real Academia Española es: Conjunto de principios y prácticas que buscan el aumento
del comercio, especialmente de la demanda. Sin embargo, todo esto no sirve de nada sin un buen producto no hay estrategia que pueda vender algo inservible.
Hoy por hoy nos encontramos con toneladas de productos que no sirven de nada, basta prender el televisor en un infomercial y nos vamos a sorprender mucho. Pero de vez en cuando te encuentras con un producto que no tiene nada de especial pero que te arranca una sonrisa, sólo por ver las cosas desde otro ángulo. En este caso tenemos una báscula común y corriente pero que en vez de pesarte en kilos lo hace en animales!! Por lo que si me subo seguro pesaré entre un oso y un elefante.
Que divertido sería hacer una campaña de publicidad para este producto, estoy seguro de que vendería muchas (por lo menos al principio) como broma a mis amigos. Se culpa mucho a los mercadólogos del fracaso en ventas de un producto/servicio pero ¿qué tanto se exige a los diseñadores de estos?
Pure Blonde es la primera cerveza en Australia en ser comercializada como de “bajos carbohidratos”. Su fortaleza principal (según Fosters Group dueña de la marca) es un índice del 4% cuándo se habla de repetición de compra.
Hablar de publicidad para cervezas es muy curioso, en la mayoría de los casos acabamos con mujeres sexies en traje de baño, o con situaciones chistosas que nos arrebatan un sonrisa (muy al estilo heineken) En este comercial con una mezcla de esos dos escenarios, el comienzo promete ser algo meloso hasta parece comercial de algún shampoo o hasta de charmín. Por un instante pensé que estaba por comenzar un promo de los Simpsons pera al final rectifican con un cierre curioso. Cheque como atrapa la paloma para abrir la cerveza.
Hoy me encontré esta publicidad en uno de mis blogs favoritos y me pareció que tenía que comentarla por dos razones 1. su belleza y genialidad está en los detalles de la ejecución y 2. por qué es una campaña del Miami Ad School (no de la marca). En ese orden comienzo mi post…
No soy proponente de que los objetos inanimados tengan sentimientos y mucho menos los digitales, pero no puedo evitar pensar en los “pobres” archivos que tengo confinados a múltiples CD’s y DVD’s para nunca ser consultados. Justamente es en eso se basa esta campaña en lo “bien” encerrados que están los archivos dentro de un disco Verbatim. Sin embargo, la belleza real del anuncio está en los pequeños detalles que denotan la atención y cariño invertidos en su ejecución, si se observa con cuidado se puede notar en la versión del archivito encerrado que tiene fotos de su “familia” y hasta un poster de Microsoft Windows en su celda. Es raro ver que se tome el tiempo en cuidar los detalles que con seguridad pasarían desapercibidos en la mayoría de los casos.
Y en orden de ideas me maravilla que la ejecución venga del Miami Ad School, que demuestra el trabajo que se hace con los jóvenes con el fin de lograr una calidad creativa y publicitaria tan inexistente en nuestro país. Con 11 escuelas en todo el mundo se demuestra por qué obtienen resultados tan buenos de manera constante.
Mercablog es un Blog de Mercadotecnia donde conversamos sobre la actualidad de la mercadotecnia, la publicidad y los medios. Como no todo en la vida son números, dedicamos espacios para la experiencias vividas en torno a las marcas y sobre las actividades que llevamos a cabo en la revista Merca2.0.
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para nunca ser consultados. Justamente es en eso se basa esta campaña en lo “bien” encerrados que están los archivos dentro de un disco 
