Hace casi 100 años, en un local del barrio Barcelonés de Sant Andreu, Don Julián Marcilla comenzó un esfuerzo que hoy conocemos con la marca Dibarcafé. Desde entonces esta empresa ha sido de las mayores tostadoras y distribuidoras de café en España. Para una empresa con este nivel de tradición es indispensable presentar de la manera correcta sus productos desde el empaque hasta la publicidad.

El café tiene varias asociaciones, la más común es su habilidad para mantenernos despiertos. Por otro lado, los que son descafeinados prometen el mismo sabor sin dicho efecto secundario. El reto consiste en vender con publicidad un café que no tiene cafeína de la manera más sexy posible y que además pueda ser consumido por la tarde.

Dibarcafé encargó este problema a la agencia The Partner (antes Partner Consulting) y en especial a su director creativo Ferran Llopart quién se integró a dicha compañía en 2004. El resultado es un print que promueve sus productos descafeinados de una forma muy interesante. Aprovechando las manchas usuales que deja una taza de café han podido replicar un par de ojos cerrados en la primera ejecución y la Luna en la segunda.



vía adverbox

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