Weight Watchers compañía fundada en 1960 por la ama de casa Jean Nidetch para el control de peso contrató a la auto proclamada “neutral-media agency”Duval Guillaume en Belgica para esta ejecución de ambient marketing.
Es del domino público que en las dietas se sube y se baja de manera constante, justo el efecto que Weight Watchers busca eliminar, con esto en mente se utilizaron los indicadores de piso en un elevador para simular el desagradable vaivén.
La idea es malévola y genial al mismo tiempo, nos hace ver nuestra propia debilidad al mantener nuestro peso y al mismo tiempo nos aclara que es Weight Watchers quien nos puede ayudar. ¡Lo único que pido es no subir en ese elevador!
Revisando el excelente Blog de diseño de Reuben Miller me topé con este comercial del Children’s Foundation. Esta asociación social sin fines de lucro se especializa en la mejora en el nivel de vida de lo niños y existe en muchos países del mundo.
Bajo el tema de la imaginación se presenta de manera visual el fenómeno de la incomprensión hacia los niños y cómo les roba oportunidades todos los días. ¿Cuántos genios se han perdido ante maestros, padres o doctores que no estuvieron al nivel de la inteligencia de un pequeño?
No perdamos la capacidad de imaginar, sólo así nos mantenemos cuerdos. Un comercial que me dejó pensando y que con seguridad a ustedes también.
El mundo de la publicidad es terreno fértil para que una empresa sea criticada. Cada comercial, promoción o estrategia es revisada y descuartizada por consumidores y clientes. Las personas que producen estos spoofs tienen especial cariño por Microsoft. La empresa de Redmond cuenta con un repertorio de sátiras que humilla a cualquier tipo de contenido en youtube.
¿Qué pasaría si Microsoft lanzara una competencia del iPhone de Apple? Eso es lo que se trata de responder en esta sátira del producto inexistente de Microsoft. Parte del reto de una empresa líder es manejar la animadversión que recibe de parte del mercado, la empresa de Bill Gates parece no entender eso.
Estos son algunos de los comerciales que tratan el tema del ZunePhone, algo chistoso que vale la pena ver para cerrar bien la semana.
La mercadotecnia existe gracias al consumo, en muchos países este ha crecido gracias a internet, se compra, vende e intercambia gran parte de los productos disponibles en la economía. En México, esto no sucede, la gran mayoría de los usuarios tiene desconfianza a dar su número de tarjeta de crédito o a ingresar sus datos personales en internet.
Es cierto que la Legislación vigente en materia civil, mercantil, penal, de derechos del consumidor y telecomunicaciones prevén varios remedios para diversas situaciones, también lo es que no existe en nuestro país una legislación especializada que concentre y defina con precisión los derechos mínimos que deben garantizarse a un usuario de servicios de internet.
Si quieren saber más de asunto vale la pena sumarse al esfuerzo de Leon Felipe Sánchez, un ciudadano experto en el tema, socio del despacho Fulton & Fulton SC. Se puede aportar y mejorar el contenido de su propuesta en un wiki que instaló en su sitio.
El R32 de VW es el Golf de línea más rápido y poderoso hasta la fecha. Con 250 caballos de fuerza bajo el cofre este pequeño auto es capaz de sorprender a cualquiera en la calle.
Bajo el slogan “rebasa más rápido” la agencia DDB en Alemania inventó tres anuncios que ilustran camiones que se ven largos, pero que a través de un Golf se perciben cortos. Un ejercicio que ya hemos visto y no sorprende tanto como la primera vez. Falta renovar la comunicación, hay otras formas para decir ¡rápido!
Lawyers.com, propiedad de Martindale-Hubbell, es un directorio en línea de 440,000 abogados a nivel mundial . El sitio se creó con el objetivo de acercar a los consumidores de servicios legales con profesionales en distintas ramas del derecho.
Matt Crump estudiante de la Universidad de Texas creó este anuncio cómo un ejercicio creativo. La idea es interesante, un examen de ética presenta el siguiente dilema: si has tomado, ¿manejarías un coche para llevar a un amigo a casa? El formato es parecido a un cuestionario y hasta el color del papel intenta comunicar su intención.
Veo algunas incongruencias (entiendo que es pieza universitaria pero…) al tratarse de un exámen la respuesta debería presentarse de manera escrita. Además, el concepto de ética al volante se presenta al beber, no en sobriedad, las personas en sus cinco sentidos jamás arriesgarían a un amigo. Lo único a rescatar del proyecto es el tagline: las personas cometen errores www.lawyers.com.
La publicidad de Carlsberg (1847) se distingue por sus tintes virales y por recurrir al BTL con frecuencia. Con presencia en más de 50 países es considerada por sus ventas una de las 5 grandes cervecerías del mundo. Además de su liderazgo de mercado, son pioneros en aprovechar medios innovadores para promover sus productos.
Literalmente se tiró dinero en esta activación ideada por la agencia Saatchi & Saatchi. En esta ocasión rodaron los billetes de 10 y 20 libras esterlinas por las calles de Londres con la leyenda “Carlsberg no contamina, pero de hacerlo, probablemente sería la mejor basura del mundo.” La etiqueta podía ser desprendida para mantener el valor del billete.
Este tipo de esfuerzos están más encaminados a estrategias de brand awareness, logrados a través de ambient marketing. No los visualizo como generadores de ventas, ya que no ocurren al momento del consumo, tendría mayor sentido regar lo billetes en bares y decir “esta chela te la invita Carlsberg”.
Mercablog es un Blog de Mercadotecnia donde conversamos sobre la actualidad de la mercadotecnia, la publicidad y los medios. Como no todo en la vida son números, dedicamos espacios para la experiencias vividas en torno a las marcas y sobre las actividades que llevamos a cabo en la revista Merca2.0.
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