Esta campaña es un claro ejemplo de cómo utilizar un personaje o animación para catapultar un producto. La pregunta de los 60 millones: ¿Es una buena alternativa para el producto? ¿Ciertamente incrementa las ventas y el posicionamiento de marca? Al final, Fiona roba el foco al producto.
Hewlett Packard lanza para el mercado estadounidense la nueva HP Pavilion dv6000 Entertainment Notebook, el slogan que le sirve de sombrilla sigue siendo The Computer Is Personal Again.
La campaña se realiza en alianza con DreamWorks para promover el estreno de la película Shrek 3. La imagen que se emplea tanto en el spot como para presentar la película es la de Fiona quien ahora se convierte en promotora de laptops.
Unilever lleva de nuevo a Axe a las calles, ahora lo hizo en Polonia en la que un grupo de mujeres fueron uniformadas como policías (pero con minifalda y escote). Y en un esfuerzo de product sampling/branding daban a probar el producto a los hombres que transitaban por allí. No cabe duda que fue un éxito, no puedo imaginar a nadie negándose a su oferta.
De verdad que el sexo vende y en Axe lo saben aprovechar al máximo, en una reciente entrevista Fernanda Panzera su gerente de marca en México explicó como le hacen para continuamente jugar con el mismo concepto.
Y es que siempre logran sorprender con un tema aparentemente obvio pero en constante evolución, aunque hay marcas que tratan de copiarlo pocos son los que lo logran.
¡Definitivamente escribir en un blog de marketing tiene sus privilegios!
Este comercial de Silverjet es un ejemplo más de mercadotecnia segmentada a mujeres. La estrategia es promover que son la primera y única aerolínea con baños exclusivos para las damas.
Lo interesante es cómo han utilizado el cliché del sexo en aviones a su favor, al inicio parece un comercial más promoviendo la virilidad de un simple pasajero pero al ver a la segunda mujer salir del baño entiendes todo el concepto.
No es una idea totalmente fresca, sólo hay que recordar ese famosos anuncio de Herbal Essences. Lo cierto es que se aproxima de una forma nueva que me gustó mucho y me hizo salir un poco de la rutina.
La revista Ché se ha caracterizado por sus anuncios propositivos en los que los sueños de cualquier hombre son llevados de forma magistral a impresos, logrando captar la atención del mercado meta y de la crítica internacional.
Su slogan no podría ser más atinado “Let us keep on dreaming of a better world” y el siguiente impreso hace una clara alusión al mensaje.
Mientras que sigan teniendo ideas claras y ejecuciones como esta, los medios impresos y exteriores son ideales para sus campañas que simplemente no dejan de sorprendernos.
Aunque en ocasiones este blog de marketing parezca concurso de publicidad automotríz debo decirles que me he dado a la tarea de seguir muy de cerca las campañas impresas de dicha industria y me encontré con esta pieza desarrollada por DDB en España para el Beetle de Volkswagen.
Creo que es un anuncio muy bien pensado y realizado pero lo que más me gusta es que refleja exactamente la personalidad de la gente que maneja un Beetle (o al menos la gente que conozco que maneja uno). El impreso describe perfectamente esa forma de ser y creo que el lograrlo transmitir con una fotografía merece nuestra admiración.
Cuándo vi este anuncio de Schick Quattro no lo podía creer, es probablemente la ejecución de peor gusto que he visto en mi vida. Hay publicidad en el libro vaquero con mayor sentido del tacto.
La idea de que al rasurarse con una navaja de esta marca se abrirán los pantalones de las mujeres me parece muy cruda. El copy “tiene efectos secundarios ¿estas preparado?” me sorprende y pregunto ¿el consumidor saldrá corriendo a comprarlo con la idea de sexo garantizado?
Por último no hay ni siquiera una página web para promover las virtudes del producto (ya que en el anuncio no se hizo). No puedo imaginar que consumer insight llevó a la creatividad de este anuncio.
En este blog de mercadotecnia se aplauden los buenos trabajos y se critican los deficientes, en esta ocasión nos quitamos el sombrero ante esta campaña de la Sección Amarilla de Israel cuya campaña desarrollada por Y&R es simplemente espectacular, mientras que el abucheo va para la nacional cuyos anuncios están en seria decadencia.
Esta serie de anuncios se encuentra en vallas y espectaculares en todo el país con dos claros objetivos:
-Recordar a la gente que la mejor y más completa forma de encontrar lo que buscan es a través de la Sección Amarilla y su página web.
-Enseñarle a los anunciantes que con ejecuciones sencillas pero ocurrentes se pueden lograr grandes resultados.
Mi favorito es el de la circunsición aunque en general todos están excelentes!!! La campaña completa la pueden encontrar en Ads Of The World.
Mercablog es un Blog de Mercadotecnia donde conversamos sobre la actualidad de la mercadotecnia, la publicidad y los medios. Como no todo en la vida son números, dedicamos espacios para la experiencias vividas en torno a las marcas y sobre las actividades que llevamos a cabo en la revista Merca2.0.
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