La feroz lucha comercial entre Nike y Adidas acaba de “atravesar” al siguiente nivel… Con el slogan “You’re faster than you think”, Nike lanza su nueva campaña.
Con un diseño realmente interesante en parabuses se simula con un vinil esmerilado a una persona atravesando el cristal por un lado y su espalda más adelante. El impacto es fuerte y el mensaje de la campaña resulta sumamente claro.
Resulta increíble ver lo mucho que se está haciendo en el mundo gracias a los medios alternos que finalmente han llevado la creatividad a un nivel que hace años no salía de la televisión.
Últimamente nos hemos encontrado con más y mejores anuncios en los parabuses, en los que ya no solamente se busca comunicar un mensaje sino que también, tener algún tipo de interacción con el consumidor.
Nokia en esta ocasión permite al público jugar el tradicional juego de memoria por medio de una pantalla touch screen y al voltear las cartas aparecen diferentes celulares de la compañía, consiguiendo entretener al consumidor que espera la llegada del autobús y al mismo tiempo lo empapa con su marca y productos.
Me parece una muy buena idea y mientras que los displays puedan mantenerse en buen estado (cosa que seguramente en México no pasaría), vale la pena invertir en estos espacios.
Danonino promete acabar con los chaparros en su último comercial, me parece fantástico. Sólo tenemos que darle Danonino a nuestra fuerzas policiales y se convertirán en Robocops americanos, probablemente saldría más barato hacer esto que invertir tanto en la guerra contra la inseguridad.
Aunque me parece algo exagerada, este es el tipo de publicidad que funciona, hablar de concursos publicitarios es algo de todos los días y la fórmula ya parece genérica: una foto grande muy creativa y bonita, logo de la empresa pequeño y en una esquina. Se nos olvida que el objetivo de la publicidad es vender y comerciales como este lo logran bien, analicemos el anuncio por un segundo…
Le habla a las mamás sobre el bienestar de sus hijos y les aclara los beneficios del producto (leche y vitaminas). ¿Que más se necesita? Es claro que el comercial no es chistoso, ni enormemente creativo pero VENDE. ¿no se trata de eso?
Ver un partido, concierto, trailer de película o hasta telenovela en alta definición es un verdadero deleite. Poco a poco el contenido en HD (High definition) es mayor, lo que redunda en más personas en búsqueda de una pantalla con esta función.
Mientras veía el partido América-Atlante en HD, me puse a pensar que además de que el público está feliz con la claridad con la que se aprecia el juego, también lo deben estar los anunciantes. Dos de las características que mayor diferencia presentan contra SD (Standard Definition) es la claridad y la profundidad de lo que se muestra, dos puntos que los anunciantes adorarán. Era impresionante ver como los anuncios en los costados de la cancha resaltaban mucho más y se podían leer mucho mejor que en una transmisión normal, inclusive los que estaban atrás o medio escondidos. En las tomas abiertas del estadio, todas las marcas se podían leer, sin excepción de donde estuvieran colocadas o el tamaño de su anuncio. Esto puede ser muy atractivo para los anunciantes, no habrá lugar malo o anuncio pequeño. Los product placements no tendrán que ser tan descarados para ser exitosos. Aún la lata colocada junto al buró o el envase en una repisa podrán entregar buenos resultados.
Las televisoras están usando esta tecnología para promover a sus equipos consentidos. Ignoro si es sólo por el costo o si responde a cuestiones de mercadotecnia. Los partidos del Club América por Televisa o los de Monarcas Morelia por TV Azteca se pueden apreciar con tal belleza que casi podemos oler el pasto. Por otro lado, otros equipos que transmiten las cadenas, como Pumas de la UNAM en el caso de Televisa, no son emitidos en HD, están disponibles en el canal HD, pero las señal es capturada y difundida como SD.
Con todo esto en mente, imagino que la alta definición no solo cambiará la manera en la que vemos y experimentamos la televisión, sino también cómo las empresas se comunican con nosotros y cómo nos relacionamos con sus productos.
En la creciente lucha por explicarle al público mexicano la disfunción eréctil y al mismo tiempo intentarles vender un producto para olvidarse de dicho padecimiento nos encontramos con las campañas de Pfizer y Lilly Icos, el primero ofrece “fortalecer tu vida sexual” mientras que el segundo te “da tiempo para amar”.
Viagra de momento tiene una inversión importante en impresos y Cialis en parabuses, lo más interesante de la competencia es que de forma simultánea vemos como ambas compañías se esfuerzan por concientizar y comunicar el problema para ampliar la categoría y la cantidad de consumidores y en paralelo tienen que posicionar su marca como la solución.
Lo que no me queda claro todavía es parte de la campaña de Lilly Icos ya que por un lado aparece la leyenda Totalmente y del otro lado la página www.36horas.com, las 36 horas según tengo entendido se refieren al tiempo que dura un tratamiento y el Totalmente hasta el momento no tiene relación alguna (por lo menos yo no la encontré).
De cualquier forma los dejo con el impreso de Pfizer que me parece sumamente acertado tanto en el copy como en la fotografía…
Este impreso está digitalizado directamente de la última edición de GQ magazine y es parte de la actual campaña de Cadillac. La idea es plasmar líderes de opinión y consumidores de los autos de la marca a través de una fórmula conocida de: publicidad + mini sitio web = lealtad de los consumidores. Este impreso es la versión de Andy García pero hay versiones de Tiki Barber, Holly McPeak y Justin Eldridge la realidad es que a nivel diseño ninguna me parece muy buena en general tienen mucho ruido y ponen a competir al personaje que avala el coche y a la marca Cadillac. Creo que la gente de Cadillac debería ver los anuncios de Breitling en los que aparece John Travolta y en ningún momento compiten las dos imágenes. Vamos hasta los anuncios de la zapatería Andrea entienden mejor como utilizar a Paulina Rubio que la gente de GM.
De nuevo esta empresa demuestra que puede complicar cualquier cosa, hasta un anuncio con una idea tan sencilla. Si quieres poner la parrilla de tu coche hasta abajo, mejor no le pagues a Andy García para aparecer en el impreso.
Hace algunos años en Australia una pequeña pizzería con servicio a domicilio utilizó el internet en un intento de subir sus ventas y pedidos, adicionalmente se agregó la dirección web de la pizzería en su anuncio en la sección amarilla de la ciudad. El tráfico y las ventas fueron bajas, casi nadie visitó el sitio. Los resultados no podían esperar era urgente aumentar las ventas y el tráfico al sitio, se podría haber invertido en banners, links o inclusive publicidad en medios tradicionales.
Sin embargo, la pizzería tomó una ruta totalmente diferente, invirtió todo su dinero en radio con un simple pero efectivo spot. En vez de ofrecer promociones o descuentos únicamente pidieron a los radioescuchas que desprendieran de su sección amarilla las páginas de la sección de pizzas y que las llevaran a la pizzería que hizo el anuncio en radio. A cambio de estas páginas el consumidor recibía una pizza gratis y una estampa (imán) con la dirección web de su pizzería.
¡Muy inteligente!
Eliminaron toda referencia en los hogares de los consumidores de la competencia, la única referencia que sobrevivió fue la estampa (imán) que entregaron a cambio de las páginas de la sección amarilla.
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