En una nueva muestra del toque de genialidad en la mayoría de las campañas de Coca Cola, me encontré con un comercial realizado sobre la plataforma del juego de video Grand Theft Auto que se ha convertido a través de los años en el juego favorito de chicos y grandes (sobre todo de estos últimos).
Citando a un muy buen amigo que dice que “todos los eventos son neutros, tú decides que haces con ellos” comencé a ver el anuncio y en principio esperas ver a un vándalo digno de cualquier mafia rusa y te encuentras a una persona que va por la calle haciendo buenos actos por doquier y encontrándole el lado bueno a las cosas… “The Coke side of Life”.
El fin de semana me encontré con un increíble vídeo de Xbox que pertenece a un anuncio sumamente famoso de Microsoft que acompaño el lanzamiento del 360 hace algunos meses. Seguramente todos ubican el comercial en el que todo mundo empieza a verse con cara de sospechoso y en un momento desenfundan y comienzan a “dispararse”.
Esa campaña en especial fue particularmente buena y ese ha sido el sello de la casa desde el lanzamiento de su primer consola (raro en Microsoft no?). Lo simpático del asunto es que unos meses después se comenzaron a publicar a través de Internet los castings para dicho comercial y el que les presento tiene un peculiar toque de gracia que me recuerda las primeras rondas de eliminación de American Idol.
Para los que no conocen la campaña y los que se quieren divertir un rato, los dejo con el comercial y el casting para que vean como se deben “vivir” los videojuegos.
No me considero el ser humano mas competitivo del universo, pero si les aseguro que disfruto mucho esforzarme para alcanzar mis metas, siempre he sentido que si no te pones objetivos claros y medibles no vas a avanzar mucho. Sin embargo, considero que tenemos suficientes retos en la vida como para agregarnos más broncas especialmente cuando se trata de nuestra figura, nuestra imagen o nuestro peso. Tal vez sea yo el paranoico pero no han sentido que últimamente los comerciales están llenos de “retos”, todo empezó con el Reto Pepsi pero ahora ya es ridículo, a que me refiero: Reto All-Bran, Reto Activia, Reto Special K, Reto Bonafont.
¿Cuántos retos suponemos que un consumidor promedio puede hacer a la semana? Les propongo que hagamos un reto integral… Desayunas All-Bran con agua Bonafont, comes Special K con agua Bonafont, Cenas Activia con Pepsi. ¿Dónde quedo la diferenciación? todas estas marcas han invertido sumas fuertes en publicidad y estoy seguro que han obtenido my buenas ventas de sus estrategias pero ¿por qué llamarse igual todos?.
Resumen de retos:
Reto Bonafont
Dos litros de agua al día durante 15 días.
Reto Special K
Desayunar y cenar 45 gramos del cereal Special K Natural o Special K Cosecha Roja (con trocitos de fresa), con 1 taza de leche descremada y una ración de fruta natural. Disfrutar del almuerzo de manera habitual, procurando que esta comida sea equilibrada, baja en grasa y alta en fibra.
Reto All-Bran
Come un plato de cereal All Bran al día durante 10 días.
Reto Pepsi
Sirve Coca-Cola y Pepsi en vasos sin marcar y trata de diferenciarlos con los ojos tapados.
Reto Activia
Toma diario un yogurt Activia durante 15 días y mejora tu digestión.
A partir del 5 de Marzo tendremos nuevo periódico en México, El Centro de Editorial Notmusa que seguramente buscará emular el éxito conseguido por Récord en el segmento de los diarios deportivos con un diseño limpio y fresco, además de los mejores columnistas disponibles en el ámbito en cuestión.
A través de sus diferentes medios se estará promoviendo el periódico, la próxima semana por ejemplo, todos los suscriptores de Récord recibirán ejemplares gratuitamente.
Tras bambalinas se rumora que hubo un cambio de nombre de último minuto ya que en los planes originales el periódico se llamaría “Vanguardia”, nombre sumamente interesante pero más cercano a revistas según mi punto de vista. El chiste es que tendremos Centro para rato y no me queda más que desearle suerte a Notmusa por esta aventura y dejarlos con parte de la campaña impresa del nuevo diario.
El día de ayer se lanzó el nuevo sitio de la revista Merca2.0 que contiene muchas mejoras sobre su diseño anterior En el 2002 el sitio fue precursor del sistema de noticias diarias de mercadotecnia, publicidad y medios con envíos gratuitos por email, hoy se vale decir “más vale tarde que nunca” por que incluyeron el uso de RSS para distribuir las noticias, un nuevo sistema de Podcast y calendario dinámicos. De lo nuevo en contenido está una sección de reportajes semanales adicionales a las noticias diarias y una mejora global en funcionalidad y búsqueda de contenido, con más de 6,000 noticias en su base de datos el sitio se ubica como la base de datos en español más grande de la industria.
Como siempre hay mucho que mejorar pero da gusto que los medios en español se esfuercen por estar al día.
Ayer por la noche en la 79 entrega de los Óscares, Iusacell fué el gran ganador ya que con su campaña de la Disfunción conéctil que apareció toda la noche en los espacios publicitarios de TNT logra transmitir con un gran comercial uno de los atributos que más nos importan hoy en día, estar conectado en cualquier lugar y en cualquier momento.
La pieza no tiene una gran inversión atrás (sello de las empresas del grupo), lo increíble es que tiene una excelente ejecución, una actuación al nivel de lo necesario, el mensaje es sumamente claro y aprovechando las múltiples campañas de disfunción eréctil a las que estámos sometidos y acostumbrados hoy en día, la recordación del comercial y del servicio es excelente.
Creo que por primera vez en un buen rato un anuncio de esta empresa se coloca al nivel de Movistar o Nextel que han tenido más fortuna, creatividad y presupuesto a la hora de desarrollar y ejecutar sus campañas. Los dejo con el anuncio…
Ayer revisando mis sitios favoritos de mercadotecnia me encontré con este post sobre BlendTec en la columna de Brand New Day de Business Week es un buen ejemplo de aprovechar las nuevas tecnologías para vender especialmente abusando del efecto “viral”. No tengo problema con estos anuncios siempre y cuando no tenga que ver algo del Dr. Simi.
Mercablog es un Blog de Mercadotecnia donde conversamos sobre la actualidad de la mercadotecnia, la publicidad y los medios. Como no todo en la vida son números, dedicamos espacios para la experiencias vividas en torno a las marcas y sobre las actividades que llevamos a cabo en la revista Merca2.0.
Leer más en Technorati: Coca Cola, Grand Theft Auto, Coke, Mercadotecnia, Publicidad, Medios
