Nada es más agradable que disfrutar del tráfico de la Ciudad de México, y ayer me dió la oportunidad de apreciar el anuncio de línea naranja de GNP. Lo único que puedo decir con claridad es que es totalmente naranja, resultado seguramente del estudio excesivo del manual corporativo de GNP, la idea es buena y refleja como nunca los principios de Al Ries, “keep it simple”. Ahora, en México nada es sencillo y hasta una idea tan clara como una manta de “protección” sobre tu auto la logramos complicar, para empezar debemos como país dejar atrás el abuso de photoshop, claro que es una herramienta útil y los efectos como emboss o gaussian blur son maravillosos especialemente vistos en una pantalla de 20 pulgadas, pero al replicarlo en un espectacular de gigantes proporciones el resultado es francamente borroso. El concepto es bueno pero podría ser increíblemente más claro, la idea de HSBC de montar “carritos” en cajas de plástico en las carteleras me parecía más claro y podría servir como ejemplo para partir de allí.

La última entrega creativa del Palacio de Hierro demuestra una vez más como se puede abusar de una idea a lo largo de ya 9 años. La idea de “totalmente palacio� es en mi opinión un excelente recurso y seguramente podría funcionar en una campaña futura; sin embargo, seguir utilizando frases que solamente logaran presentar a la mujer mexicana como un objeto plástico que vive para la compra de ropa y accesorios es un error. La bofetada hoy se presenta en la forma de “los caballeros no tienen memoria, pero nunca olvidan un perfume� me pregunto a quién se le ocurrió esta idea y en que estaba pensando esto dista mucho de las frases tan elocuentes del inicio de la campaña como “Porque nadie ha logrado envasar el olor a nuevo� usada en 1997. Ya es tiempo de que una marca tan importante como lo es Palacio de Hierro medite exigir un nuevo camino creativo a su agencia. Aquí les pongo un buen link donde se puede consultar el histórico de esta campaña.